Правильный — значит быстрый, короткий (хорошо бы уложиться в одно-два предложения), четкий, уверенный, убедительный, аргументированный, небанальный (оригинальный) и запоминающийся.
отличия от конкурентов;
перечень продуктов/услуг (продуктовая линейка);
кейсы, истории успеха;
историю компании;
команду топ-менеджеров;
список клиентов;
благодарности от клиентов и официальных организаций;
сертификаты;
награды;
FAQ…
Папка продавца — внутренний, служебный документ, комплект материалов, которые помогают новичкам быстро адаптироваться к работе, а сотрудникам с опытом время от времени освежать знания и навыки и использовать материалы папки для увеличения продаж.
Воронка продаж (sales pipeline) — последовательность этапов процесса продаж. В каждой компании процесс продаж делится на этапы по-своему, но его границами всегда служат открытие и закрытие сделки.