Приведу пример компетенций менеджера по продажам:
Необходимые компетенции: устойчивость к отказам, стрессоустойчивость, располагающий стиль общения. Научить этому крайне сложно.
Недопустимые компетенции: раздражительность. Переделать взрослого человека невозможно.
Желательные компетенции: навыки установления контакта и работы с возражениями. При наличии всего, что перечислено в первом пункте, этому довольно легко научить на тренинге или в процессе работы.