Цитаты из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

Текст в тексте не надо путать с имманентностью (текст ради текста), маркирование – с – выделение, а не маркирование. Они позволяют понимать суть без прочтения: вы пробегаете по выделенным частям и улавливаете выжимку. В идеале, наделить эту выжимку предвосхищением, чтобы захотелось прочитать подробно.

Логическая ошибка разработчиков лендингов – начинать со стиля.

Главный виновник отсутствия логики союз . Потому что он не всегда используется верно.

Поддержание транса во время сеанса – то же самое, что собственный транс и интерес во время рассказывания истории. Чтобы читателя захватывал текст, нужны эмоции. Поэтому важно писать в том настроении, которое хочется передать, и видеть перед глазами, представлять то, что описываешь.

Часто нам скучно дочитывать разъяснение метафоры и мы проскакиваем дальше. Если читатель перепрыгнул абзац или пару предложений, он потерял ритм. Еще пара скачков, и он потеряет нить повествования. Ча

Текст – законченная мысль в записи.

Смысл – это идея, цель, мотивация текста. Смысл – это вывод после прочтения текста. Отвечает на вопрос – ЗАЧЕМ я это говорю?

Композиция – это связная последовательность текста с вступлением, основной частью и выводом. За композицию тоже отвечает редактирование, но в рекламных текстах есть еще и продающая структура. Композиция отвечает на вопрос – КАК я это скажу?

грамматическая связь, композиция,смысл, информативность.

Визуалы воспринимают информацию глазами, они всё хотят посмотреть, изобразить, описать, заметить, приукрасить, прояснить, осветить – для них используем «визуальные» слова. Существительные: образ, картинка, воображение, красота, яркость. Прилагательные: все цвета – красный, синий, заметный, блестящий, иллюзорный, блеклый, сияющий.