Цитаты из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

Короткое предложение. Оно привлекает внимание и задает ритм. Далее предложение может быть длиннее, даже осложненное деепричастными оборотами. А потом маленькое. Короткое. В пару слов. А потом все длиннее и длиннее, пишем, снова раскрывая детали и увлекая читателя следить за аргументами.

МЕТОНИМИЯ – переименование, замена явления одним словом.

Творчество почти всегда – навык, а не талант, а значит, его можно разобрать на стратегии, передать другому человеку и встроить.

Нейрокопирайтинг – способ мышления копирайтера, основанный на психолингвистике. Особая организация написания текста позволяет повысить его читабельность, восприятие и запоминаемость.

Написание рекламных текстов, как стул, стоит на четырех ножках: спонтанное письмо, редактирование, маркетинг и креатив. Соответственно, как писать, что писать, зачем писать, как подавать. Спинка стула – это психология. Можно сидеть и на табуретке, но на стуле сидеть удобнее.

Описание целевой аудитории – это многостраничник с фотографиями и точными наблюдениями. Создается бренд-чемпион – конкретный Егор Петров, типичный представитель тех, кто покупает продукт. Бренд-чемпионов может быть несколько, и тогда они представляют разные целевые группы.

Нейрокопирайтинг – не только особо организованное написание текстов, это весь процесс от упаковки смысла (ЧТО мы хотим сказать) до создания структуры самого сообщения (КАК это увидят и оценят), а значит, это и верстка, и дизайн. Цвета, формы, стиль влияют на впечатление, верстка же влияет на понимание.

Каждый раз, когда вы читаете, но думаете о другом, вы находитесь в состоянии транса. И каждый раз, когда вам задают вопрос и вы ищете на него ответ, вы погружаетесь в короткий транс.

Информативность – это факты, конкретика, тезис, новая информация, суть. Информативность отвечает на вопрос – ЧТО я хочу сказать?

Делается это несколькими способами:– ВАК-предикатами,– особой организацией речи,– метафорами,– ритмом– и – вишенка на торте – написанием текста в состоянии транса.