Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Контекс В каком состоянии читатель — не бесится ли? Не завидует?

В жизни часто наоборот: то, что правильно и полезно, до нас доносят запутанным языком. А то, что нам навредит, могут запросто преподнести с помощью инструментов ясности.

Но иногда у нас все-таки стоит задача, чтобы нас . И в этой ситуации корректность не так важна, как факт понимания. Безусловно, пороть чушь не нужно. Но если ради понимания текст нужно упростить — лучше так и сделать.

сделать тему более «народной», перевести на простой язык;

Проклятие умных людей в том, что они говорят правильно, но не всегда ясно.

Хорошо работают тексты, в которых мы обещаем решение насущных проблем читателя.

Мы интуитивно хотим донести до читателя то, что мы сами считаем важным. А нужно доносить то, в чем читатель видит себя и свои проблемы.

А умение доносить мысли начинается с того, что мы обратили внимание на контекст. И если он неблагоприятный — исправили. Или хотя бы учли это. Но точно — не проигнорировали.

Мы можем способствовать тому, чтобы в мире происходили те вещи, которые мы считаем полезными, и не способствовать тому, что считаем вредным. Что есть полезное и вредное — каждый решает сам для себя.

Если я хочу, чтобы меня поняли, мне нужно в первую очередь сосредоточиться на заголовках, подзаголовках, началах абзацев. Потом — на примерах и иллюстрациях. Только потом — на нюансах.