Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Читатель не хочет, информировали.

Но И для этого вам в первом абзаце нужно заявить мысль, которая будет читателю интересна и которую он захочет развить вместе с вами.

Being right is not enough. You also have to be effective. «Мало быть правым. Нужно еще уметь это донести».

Мусор — удалить, ценное — добавить.

Человеку интересен он сам. Человек хочет читать про себя. Человек хочет рассказывать про себя (в том числе — писать).

Если мы написали правильно, но нас не поняли — мы написали зря.

Мы не информируем читателя. помогаем ему разобраться.

Всю графоманию: когда вместо разговора по делу автор начинает рассказывать нам про свои чувства и богатый внутренний мир.

You have to spend money to make money (чтобы заработать, нужно сначала вложить).

Всё, о чем читатель должен подумать, выражаем текстом, числами, таблицами и перечнями. Всё, что читатель должен ощутить, выражаем изображениями: рисунками, схемами, скриншотами, графиками, фото и видео.