Цитаты из книги «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

Вы сможете избежать сокрушительных неудач и обрести огромные богатства, если поглядите на рынок с другой стороны телескопа: не через призму того, что вы хотите продать, а через призму того, что люди хотят купить

Что читают те, кого читаем мы?»

6. Задайте вопрос, задевающий вашу целевую аудиторию

5. Напишите заголовок со словами «как», «что», «почему», «куда» «Как заботиться о вине». «Как выучить за два месяца…» «Как стать водителем-асом». «Как успешные люди добиваются того, чтобы их услышали». «Как выжить в управленческих джунглях». «Как руководить посредственностями». «Как разбудить в себе финансового гения». «Как разбогатеть лентяю». «Как по-королевски отдохнуть в Мехико всего за 500 долларов». «Что делать, если ваш начальник — козел». «Когда болит спина…» «Куда пойти учиться, чтобы много зарабатывать».

Вот три этапа создания заголовка, построенного на аллюзии.

часть речи, придающая тексту силу. Именно на энергетику глагола и намекает нам пророк-Пушкин. Не случайно и самый известный в мире монолог начинается с глагола. Ну-ка, догадались, какой именно монолог? (Конечно же, это шекспировский «Быть иль не быть?».)

Напишите заголовок со словами «как», «что», «почему», «куда»

«Вкуснее масла… дешевле шоколада!» (шоколадный крем «Викос»).

«12 отличных книг по цене одной рубашки» (издательство «Манн, Иванов и Фербер»).

К тому же принципу относится и ситуация доказательства от противного. Вот классический пример. В 1999 году постер The Economist, гласивший «I never read The Economist» с подписью «Management trainee. Aged 42» («Я никогда не читал “Экономист”». Менеджер-стажер, 42 года) был назван одним из пяти лучших постеров XX века. Его создал ве