Цитаты из книги «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

Один из признаков некачественного текста — употребление сочетаний «наречие + прилагательное» и «наречие + наречие». Если в тексте встречается что-то типа: «очень красивый» или «очень трудно», значит, его автор вообще не умеет писать. Такие словосочетания характерны для устной речи, и их использование оправданно только в интервью.

и верните наречия в тех исключительных случаях, когда они действительно необходимы.

Советую поступать так: вычеркните все наречия в вашем тексте.

«Сильные с достойными, слабые с дос­тупными».

думы о бледно прошедшей жизни»

своем ролике «Лампа» (Гран-при международного фестиваля рекламы «Каннские львы» 2003 года).

На основании одних и тех же фактов можно сделать противоположные выводы. Ведь еще Фридрих Ницше учил: «Нет истины, есть только интерпретации

Вы продаете не семена травы — а зеленую лужайку.

Составьте список, еще раз проанализируйте его и выделите самые важные выгоды. После обсуждения и сравнения с рекламой конкурентов расположите их по рейтингу. Теперь возьмите самую значимую из выгод и составьте на ее основе заголовок рекламного объявления. Остальные выгоды используйте в тексте объявления

«Простой способ определить выгоды своего товарного предложения — взять листок бумаги и выписать все особенности продукта. Изучите каждую из них, пытаясь ответить на следующие вопросы. Что это дает покупателям? Как такая особенность им поможет? Что они получат благодаря использованию данной особенности? Затем впишите напротив каждой характеристики выгоду, которую она обеспечивает.