Цитаты из книги «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

Вы продаете не обогреватели — а теплые, уютные зимние ночи плюс 27% экономии топлива.

Что бы вы ни продавали — всегда спрашивайте: “Что я продаю на самом деле?”»

«Поражение — это просто возможность начать сначала, и на этот раз — более разумно» (Генри Форд).

8. Используйте слово «требуются»

Я даже придумала шутливое правило для наречия: «Поэтому не применяйте наречия сдуру везде, когда ненужно и когда незачем!» (посчитайте количество наречий в предложении).

То есть вместо того чтобы злоупотреблять прилагательными, надо постараться минимизировать их количество, а наречий и вовсе следует избегать. Впрочем, далее мы рассмотрим все подробно.

«Вас нет в “Желтых страницах”?.. а есть ли вы на самом деле?»

«Успех — это всего лишь дело везения. Вам это подтвердит любой неудачник» (Эл Вилсон).

Один из признаков некачественного текста — употребление сочетаний «наречие + прилагательное» и «наречие + наречие».

Дело в том, что мы мыслим отнюдь не линейно. Потому для наглядности мышления следует использовать древовидную схему. Как это работает? Берем чистый лист бумаги (не менее формата А4). В центре обозначаем образ проблемы (задачи) словом или словосочетанием. От центра рисуем толстые основные «ветви» с описанными главными направлениями поиска. От основных «ветвей» отходят более тонкие «ветви» с детализацией. Таким образом «дерево» разрастается во все стороны. На каждой «ветви» записываем ассоциации, догадки и т. п. Целостное восприятие всей разветвленной системы помогает находить новые решения.