Цитаты из книги «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

В одном еженедельном выпуске газеты The New York Times содержится больше сведений, чем мог получить в XVII веке средний житель Англии за всю свою жизнь.

«Если женщина выполняет домашнюю работу, с которой может справиться небольшой электромотор, она работает за три цента в час. Жизнь человека слишком дорога, для того чтобы растрачивать ее за три цента в час», — так начиналась реклама первых стиральных машин.

употребление сочетаний «наречие + прилагательное» и «наречие + наречие». Если в тексте встречается что-то типа: «очень красивый» или «очень трудно», значит, его автор вообще не умеет писать. Такие словосочетания характерны для устной речи, и их использование оправданно только в интервью.

Будьте внимательны в употреблении наречий. Они могут “обескровить

В наилучшем случае название должно содержать намек на суть или характеристику продукта. Нейм можно назвать «говорящим», когда человек, не знакомый с ним, на вопрос «Что такое “Х”?» отвечает по сути правильно.

Например, посвятите несколько вечеров подбору точных прилагательных. Или поищите интересные контрасты.

Когда-то Иосифа Бродского спросили: — Над чем вы работаете? Поэт ответил: — Над собой…

Например, разрабатывая медийный план для торговой марки шампанского, желательно учесть следующие тематики: в бизнес-изданиях — рассказ о производстве; в lifestyle-журналах — история марки, этикет потреб­ления; в гастрономическом издании — правила хранения, рецепты коктейлей; в мужских журналах — как правильно соблазнить женщину при помощи шампанского; в женских журналах — о позитивном влиянии шампанского на красоту.

(Больше о соприкосновении бренда с потребителями можно узнать из книги Игоря Манна и Дмитрия Турусина «Точки контакта».)

Постройте ассоциативный ряд, возникающий при взгляде на товар. Именно на ассоциациях, вызванных внешним видом продукта, построена реклама дамских сигарет «Тонкая штучка».