Цитаты из книги «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

несколько приемов создания «цепляющих» заголовков. Я достаточно быстро установила, что чаще всего обращаются к аллюзии или играют на омонимии

«Силой письменного слова заставить услышать, заставить почувствовать — и прежде всего увидеть.

Еще одна характерная ошибка — использование общих слов.

Вводных слов необходимо всеми силами избегать.

Один из признаков некачественного текста — употребление сочетаний «наречие + прилагательное» и «наречие + наречие». Если в тексте встречается что-то типа: «очень красивый» или «очень трудно», значит, его автор вообще не умеет писать.

«Будьте внимательны в употреблении наречий. Они могут “обескровить” глагол или дублировать его значение

Главное требование к прилагательному — чтобы оно было точным. Не вычурным или необычным, а точно отража­ющим характеристику, которую необходимо передать.

поиск точного синонима необходим в случае подбора всех базовых частей предложения.

Глагол — часть речи, придающая тексту силу.

Потребитель не идиот, он такой же, как ваша жена» и «Хорошая реклама продает товар, не привлекая внимания к себе самой»