Сравнение — прием, в котором происходит уподобление одного предмета или явления другому по какому-либо общему для них признаку. Известны разные виды сравнений.
1. В виде сравнительного оборота, образованного при помощи союзов «как», «будто», «словно», «точно»:
«Покупателей надо ловить, как ловят рыбу на крючок: крючок не должен быть виден» (Клод Хопкинс «Научная реклама»);
Цитаты из книги «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»
137
Полистайте каталоги IKEA, компании, которая постоянно оживляет всю свою мебель. Ее столы и стулья — это «организаторы застолья», полки — «специалисты по доступному хранению», ткань разных цветов — «опытный декоратор», комоды представляются как «чемпионы домашних уборок», диван — как «большой специалист по подготовке комнаты к приему гостей» и т. д., и т. п.
Олицетворения применяются в нейминге: «Мистер Мускул» (чистящее средство), «Айболит» (ветеринарная клиника), «Экономка» (энергосберегающие лампы), «Ева» (магазины косметики) и др.
Название телепрограммы «Едим дома!» необычно не только употреблением глагола, но и повторением букв «Д» и «М».
Аллитерация (от лат. littera — буква) — повторение одинаковых или однородных согласных в слове или предложении.
Аллитерация эффективно используется в нейминге при создании слоганов и заголовков.
«Улыбнитесь, вас штрафует камера» (в Москве начинают наказывать водителей в автоматическом режиме).
Хочу подчеркнуть один важный момент: фразеологизм должен (просто обязан) быть хорошо известным вашей целевой аудитории.
Выпишите несколько ключевых слов, выражающих смысл материала.
Подберите слова, созвучные ключевым. После этого вспомните фразеологизмы (пословицы, афоризмы, названия книг, популярные цитаты из литературных произведений и кинофильмов, рекламные слоганы), содержащие созвучные ключевым слова.
После того как вы найдете подходящий фразеологический оборот, поменяйте в нем созвучное слово на ключевое. Проверьте полученное словосочетание: подходит ли оно к смыслу текста. Если нет, ищите дальше.
О проекте
О подписке