Цитаты из книги «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название»

а юмористическое или творческое не вызовет доверия у прагматиков и людей с консервативным взглядом.

Название должно соответствовать вашей целевой аудитории.

Позиционирование – это уникальная и сильная идея, отличающая вашу компанию от других, которая востребована и сформирована у целевой аудитории.

Звуки, из которых складывается название, влияют на наше подсознательное восприятие бренда, поэтому необходимо уделить этому достаточное внимание.

эстетичным, современным, понятным – название должно соответствовать представлениям о красоте, отвечать духу времени и не вводить потребителя в заблуждение;

оригинальным. Название не должно быть схоже с названиями конкурентов, оно должно выделяться на их фоне, привлекать к себе внимание, но вместе с тем название должно легко читаться и запоминаться;

В оценке названия по этому критерию вам поможет база ФИПС и патентный поверенный. Необходимо проверить название на возможность регистрации в Роспатенте (ФИПС).

Именно название (услышанное или прочитанное) вызывает в памяти у потребителя образ бренда или ассоциации, связанные с этой маркой

10—15 минут попросить вспомнить его. Или при тестировании на целевой аудитории (ваших будущих клиентах) показать пять вариантов названий и попросить их все воспроизвести на память, после этого записать названия, которые в первую очередь вспоминают люди.

В случае отказа в регистрации товарного знака на основании того, что обнаружен схожий знак, зарегистрированный ранее, есть возможность обратиться к правообладателю с предложением купить принадлежащий ему товарный знак. Покупка может быть осуществлена на приемлемых для обеих сторон условиях. Необходимо обязательно учитывать, что данная сделка оформляется посредством заключения договора отчуждения. Переход прав по такому договору подлежит обязательной регистрации в Роспатенте. Если вы не передали данный договор на регистрацию, можете считать, что прав на товарный знак у вас нет.