Цитаты из книги «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название»

например, вы открыли фабрику по пошиву одежды и назвали ее Clothing Factory, данное название используется в сочетании с оригинальным орнаментом и цветовым решением. Согласно первому пункту статьи 1483 Гражданского кодекса РФ словесная часть будет признана указывающей на назначение товара, что не позволит получить правовую охрану на словесную часть, но за счет графического элемента заявку на регистрацию можно подать и после получить свидетельство на товарный знак. При этом словесная часть должна быть меньшего объема по отношению к графическому изображению, не занимать доминирующего положения.

Лучше не использовать буквы c, h, g, j, s, k. Знание английского в России до сих пор остается на достаточно невысоком уровне, особенно это касается старшего поколения, поэтому неизбежны различные затруднения и уточнения.

1. Объект (организация, магазин, товар, услуга); 2. Описание объекта (сейчас / в будущем); 3. Позиционирование (основная идея марки); 4. Территория распространения, расположения объекта (сейчас / в будущем); 5. Конкурентные преимущества объекта; 6. Ценовая политика; 7. Целевая аудитория; 8. Основные конкуренты (российские, иностранные); 9. Текущая ситуация на рынке (лидеры рынка, доли рынка, ожидания); 10. Цели в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективах; 11. Устоявшееся мнение потребителя об объекте (если объект давно присутствует на рынке); 12. В каком стиле должно быть название (консервативное, современное, конкретное, яркое, стильное, фантазийное, эмоциональное, серьезное, креативное, юмористическое и др.); 13. Название должно быть на рус. / англ. / франц./ итал. и др. языках; 14. С чем должно ассоциироваться название; 15. Предпочтительные названия (примеры); 16. Нежелательные названия (примеры); 17. Дополнительная информация (которая может оказаться полезной для реализации поставленной задачи); 18. Классы МКТУ, по которым проверяется название; Разберем подробнее пункты нашего брифа. 1. Объект и его описание. Эти пункты помогают лучше разобраться, с чем придется иметь дело. Одно дело разрабатывать название для небольшого магазина очков, и совсем другое – для крупной сети оптики, планирующей выход в на федеральный уровень и зарубежные рынки. 2. Позиционирование. Позиционирование – это уникальная и сильная идея, отличающая вашу компанию от других, которая востребована и сформирована у целевой аудитории. Данный

– эстетичным, современным, понятным

– оригинальным. Название не должно быть схоже с названиями конкурентов, оно должно выделяться на их фоне, привлекать к себе внимание, но вместе с тем название должно легко читаться и запоминаться

Для того чтобы уменьшить вероятность возникновения брендов-«паразитов», которые попытаются атаковать вас, следует зарегистрировать не только название собственной марки, но и несколько названий, схожих с вашим.

Перед тем как приступить к разработке названия, стоит проработать этапы: анализ рынка и конкурентов, изучение предпочтений потребителей и разработка позиционирования.

Профессионально созданное название не только влияет на судьбу, которая ожидает бренд, но и защищает торговую марку от недобросовестного копирования.

На сегодняшний день результаты исследований показывают, что названия имеют большое значение при формировании целостного образа бренда у потребителя. Название является наиболее сильным, запоминающимся идентификатором компании.

Осуществляет комплексный подход к проекту: исследования + стратегия + креатив = успешный бренд и продажи.