Цитаты из книги «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название»

1. Карты нейминга. Стратегические карты подходят для проработки нескольких подходов в проекте, после чего на основании экспертного мнения или тестирования определяется название-лидер. Также в данном подходе четко описываются плюсы и минусы разных названий, после чего определятся итоговый вариант, который от

16. Нежелательные названия (примеры); 18

10. Цели в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективах; 11. Устоявшееся мнение потребителя об объекте (если объект давно присутствует на рынке);12. В каком стиле должно быть название (консервативное, современное, конкретное, яркое, стильное, фантазийное, эмоциональное, серьезное, креативное, юмористическое и др.);13. Название должно быть на рус. / англ. / франц./ итал. и др. языках;14. С чем должно ассоциироваться название; 15. Предпочтительные названия (примеры);

2. Описание объекта (сейчас / в будущем); 3. Позиционирование (основная идея марки);4. Территория распространения, расположения объекта (сейчас / в будущем);5. Конкурентные преимущества объекта;6. Ценовая политика;7. Целевая аудитория;8. Основные конкуренты (российские, иностранные); 9. Текущая ситуация на рынке (лидеры рынка, доли рынка, ожидания);

1. Объект (организация, магазин, товар, услуга);

Для рынка. Названия создаются для того, чтобы способствовать достижению бизнес-задач, с использованием экспертного мнения специалистов, на основе данных маркетинговых исследований, результатов тестирования на целевой аудитории и с учетом опыта клиента, если он является успешным продавцом данного продукта или услуги. Для себя. Учитывается исключительно вкус человека, и в реализации проекта речь идет о нравится или не нравится. Реальность показывает, что данный подход имеет право на жизнь, так как интуицию предпринимателя тоже никто не отменял.

Для себя. Учитывается исключительно вкус человека, и в реализации проекта речь идет о Реальность показывает, что данный подход имеет право на жизнь, так как интуицию предпринимателя тоже никто не отменял.

3. Целеустремленные люди, ценящие масштаб. Такие люди живут ради своей цели, они стратеги, но не тактики.

2. Этим людям очень важна системность и цикличность. Они любят порядок и стабильность и плохо переключаются с одного на другое. Такие люди редко меняют работу, а их основной ориентир – семья. Большее доверие у них вызовут классические, русские и «надежные» названия.

1. Жизненное кредо этих людей – демонстративность. Эти люди обожают быть в центре внимания и сделают все, чтобы их заметили.