Во-первых, повзрослевший Готфрид купил у английского психолога Хилари Пейджа права на его разработку — пластиковые кубики, соединявшиеся друг с другом. Во-вторых, Готфрид Кристиансен выкупил крупнейшую в Дании форму для отливки пластика. И от дерева LEGO перешла к материалу будущего — пластмассе. Классические кубики компания выпустила на рынок в 1958 году и быстро стала мировым лидером.