Цитаты из книги «Отличайся! Личный бренд – оружие массового впечатления»

Звезды Instagram и Facebook получают колоссальные гонорары за продвижение продукции разных компаний на своих страницах. Огромная база подписчиков и умение работать с аудиторией в социальных медиа становятся ценным активом, приносящим деньги.

Персональный слоган Так же, как и в случае с логотипом, такой элемент классического брендинга, как слоган, применим и в персональном брендинге. Слоган помогает вас запомнить. Запомнить, кто вы и «о чем» вы. Помогает сформировать нужную картинку в голове целевой аудитории. Выделиться. Вызвать определенные ассоциации. У многих нет персональных слоганов, а у вас будет. У многих скучные персональные слоганы, а у вас будет необычный. Как придумать слоган? Возвращаемся к начинке и смотрим, какие ценности мы несем аудитории, какие ценности мы хотим подчеркнуть. И придумываем слоган так, чтобы он вписался в общую концепцию нашего бренда. Это девиз, под которым мы живем и, возможно, предлагаем присоединиться другим.

Ставьте свои хештеги везде, а не только в социальных сетях: • на слайдах во время выступлений; • на визитках; • на раздаточном материале во время лекций и семинаров; • на прессволах на мероприятиях; • сделайте себе деревянный или пластиковый хештег и фотографируйтесь с ним; • ставьте его в электронных письмах; • разместите на сайте и т. д. Это позволит вашей аудитории скорее их запомнить и облегчит им вопрос поиска ваших постов, вашего контента. К тому же, когда у вас появятся свои фанаты, они тоже будут ставить ваш хештег на посты про вас. Это дополнительно повысит охват аудитории, а также даст возможность самому находить такие посты, вводя ваш персональный хештег в поисковую строку Инстаграма, Твиттера или Фейсбука.

на визитке должна быть не просто должность, а еще и дескриптор.

Что касается технических параметров, то фотографии для полиграфии и печатных СМИ должны быть в разрешении не менее 2500 dpi по длинной стороне. Фото для Интернета – 800 dpi по длинной стороне. И, конечно, формат файла – JPG. Никаких фото, вставленных в вордовские файлы!

Чем больше фотографий, тем лучше. Фото в анфас с улыбкой и без улыбки. Крупно. Портрет. Хедшот. Три четверти. Фото по грудь с улыбкой и без. Как можно больше вариантов и на разном фоне: серый, белый, синий, на фоне офиса (если мы продвигаемся в сфере бизнеса), в рабочем кабинете за столом, у стола, у книжного шкафа, у окна с хорошим видом. Такой же набор с фото по пояс. Такой же набор фото в полный рост. Обязательно должны быть фотографии в свободных позах. Репортажные фотографии в различных ситуациях, связанных с вашей деятельностью. Руки. Жесты. Живой диалог. На ходу. В процессе беседы с кем-либо. Фото с семьей, если она у вас есть и если вы готовы показывать семью. Если вы не застегнутый на все пуговицы консерватор или функционер, обязательно сделайте веселые фотографии, где вы корчите рожи, стоите в смешных позах, подпрыгиваете, стоите на одной ноге и так далее. Они пригодятся для продвижения через креативные издания или для своих креативных проектов. Не все СМИ любят протокольные снимки. Некоторые отказываются такое публиковать. А вот хитро подмигивающее задорное лицо возьмут. Вам также может понадобиться написать про что-то критическую или разгромную статью. И очень пригодится фотография, на которой у вас недовольное лицо или скептический прищур.

Дескриптор Вашему личному бренду нужно краткое описание. Одной фразой. Чтобы, когда вы представляетесь другим людям, вы могли четко сформулировать, кто вы или, как мы с вами решили говорить, «про что» вы. Сказать это надо коротко и ясно, не пускаясь в пространные объяснения.

Что сюда входит: • дескриптор; • фотографии; • визитка; • сайт; • страницы в социальных сетях; • специальный аватар; • персональный логотип; • персональный хештег; • слоган; • грамотная речь и письмо; • награды и достижения.

В маркетинге есть такой термин – «точки контакта», или «точки касания» – это все моменты соприкосновения клиента с компанией или брендом: вывеска, интерьер офиса, куда приходит клиент, сайт и т. д. Это тоже элемент упаковки. Это тоже часть фантика. В личном брендинге точки касания тоже очень важны.

Как бы многим интровертам ни хотелось спрятаться в башне из слоновой кости и оттуда общаться с миром только по Интернету, как правило, такое практически невозможно. Для того, чтобы добиваться чего-то в этой жизни, нам надо общаться с живыми людьми. Разговаривать. Что-то им доказывать, объяснять. Отдавать распоряжения. Давать интервью. Строить отношения. Без этого мощный личный бренд создать сложно. Это важный инструмент и элемент упаковки. Важно и то, как вы выглядите, и то, как вы говорите. Голос – очень важная составляющая как первого впечатления о вас, так и вашего образа в целом. Чем более особенный у вас голос, тем лучше. Принцип «Отличайся!» и здесь прекрасно работает. Многих выдающихся актеров, например, мы ни с кем не спутаем. Скажем, Алексей Булдаков или Никита Михалков – стоит им только заговорить, и образ тут же всплывает у нас перед глазами. Это идеальная ситуация. Но уникальный голос есть далеко не у всех. Некоторые говорят глухим невнятным голосом. Вы приготовили роскошный контент для своих слушателей, готовы поделиться своим ценным опытом или раскрыть уникальные данные, но все разбивается о скучный и глухой голос, который еле слышно или неприятно слушать. А есть люди, которые порой несут полную ересь или льют воду, но аудитория заворожена и не хочет, чтобы оратор замолкал, – так приятен голос.