Человеческий мозг устроен таким образом, чтобы связывать предстоящее действие с вознаграждением, а не с уклонением от вреда, потому что часто (но не всегда) у такого действия самая выгодная ответная реакция.
ожидание награды не только провоцирует сближение, но и, по всей вероятности, служит мотивом к действию. С другой стороны, страх потери, скорее всего, вызовет действие.
Суть в том, что мы сближаемся с теми людьми или предметами, которые, как мы считаем, принесут нам пользу, и избегаем тех, которые могут причинить вред.
Когда нам нужно что-то сделать, немедленное вознаграждение часто эффективнее, чем будущее наказание. Понять причину этого поможет закон сближения и избегания.
Ожидание теплого и приятного чувства вкупе с немедленным положительным отзывом мотивировало медицинских сотрудников делать то, что они в противном случае не делали бы так часто