♦ Раскрыть проблемные моменты текста. Кто, как не автор, знает обо всех трудностях и подводных камнях в своей теме. Не нужно пытаться утаить их от читателя.
♦ Актуализировать тему. Теория часто воспринимается сложнее и скучнее, чем то, что мы можем представить в реальной жизни. Поэтому, рассказывая теорию, пробуйте привязать ее к практике: приведите примеры из жизни или придумайте героя, который проведет читателя через весь текст.
♦ Двигаться от простого к сложному. Соотносите знания аудитории с тем, насколько понятна будет для нее ваша терминология. Объясняйте новые термины через те, которые уже известны.
♦ Помнить о наглядности. Польза от статьи заключается не только в тексте. Разумно будет дополнить его интересными и качественными иллюстрациями, схемами и другой наглядной информацией.
♦ Рассказать о предмете текста. Если вы пишете текст для новичка в вашей теме, нужно потрудиться и рассказать о ней максимум подробностей. Слишком много деталей о новом предмете не бывает.
♦ Завладеть вниманием читателя и удержать его. Напишите небольшое введение, приведите простые ассоциации по вашей теме, помогите читателю настроиться на одну с вами волну.
Заголовки внутри текста нужны для навигации. Особенно полезны заголовки для инструкций, руководств, советов и т. п. Избегайте чрезмерного креатива. Используйте простые и емкие заголовки.
Эти две составляющие должны связать текст воедино. Что делает вступление:
♦ погружает читателя в контекст;
♦ объясняет пользу вашей информации;
♦ возбуждает интерес к вопросу;
♦ помогает читателю довериться вам.
Зачем мы пишем текст и что хотим сказать – главное, что нужно понимать, начиная писать что-либо. Цель текста – основа и залог силы. Если представить текст как движение из пункта А в пункт Б, то цель будет ждать нас именно в пункте Б. Двигайтесь логично, без отступлений, лишних подробностей и всего того, что уводит читателя от сути.
♦ Начать с интриги. Яркое обращение или вопрос поможет привлечь внимание. Работает с анонсами, рецензиями, обзорами, советами.
Проверка: если из первых предложений всех абзацев получается внятная укороченная версия целого текста, значит, вы справились.