Эту фразу – «Не убивай меня, Иван-царевич, я тебе еще пригожусь!» – можно назвать заветной фразой всех копирайтеров, поскольку в ней заключена универсальная формула убеждения.
Цитаты из книги «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
100
Отступление может понадобиться для разговора о щепетильных, стыдных проблемах, где тыкание пальцем не лучшая тактика
Мы как бы берем адресата за грудки, требуем высказаться о проблеме или возможности, не даем отсидеться. «Не хочешь, чтобы было вот так? Хочешь, чтобы было вот эдак? – спрашиваем мы. – Тогда делай, как сказано!»
В этом смысле «Приключения читателя» и «Размышления» – шаг вперед. В «Приключениях» возникает адресат.
«Размышлениях» появляется автор. Именно он рассуждает о проблеме или возможности и задает вопросы, пока риторические.
Самый простой и привычный вариант – «Изложение». В нем автор рассказывает о проблеме, представляя один за другим все известные ему факты, и адресат вместе с ним смотрит
Чтобы тексты получались живыми, в агентстве установлены строгие критерии сдачи текстов.
Приключения читателя» и «Размышления» – шаг вперед. В «Приключениях» возникает адресат.
О проекте
О подписке