Цитаты из книги «Всеобщая история рекламы»

акцент был сделан на изобразительной метафоре – т. е. такой системе построения образа, которая рассчитана на небуквальное восприятие.

человека. В 1962 г. было принято постановление Совета Министров СССР «Об улучшении качества продуктов машиностроения и товаров культурно-бытового назначения путем внедрения методов художественного конструирования», давшее дизайну «права гражданства». Был создан ВНИИ технической эстетики, многочисленные художественно-конструкторские бюро. После многолетнего перерыва снова стали уделять внимание упаковке товаров, ярлыкам, товарным знакам, фирменным бланкам, рекламным плакатам и календарям

прикладной графики родился позже, уже в 1960-е гг.

Новый язык рекламы Фестивальный стиль дал импульс идеям, однако новый художественный язык рекламы и

Фестивальная ромашка может служить примером того, насколько творческие люди сумели уловить дух времени, ведь ее автор, Константин Михайлович Кузгинов, был уже не молод (родился в 1913 г.). Ранее он создавал добротные (но не более) плакаты в эстетике неоакадемизма. Но новая ситуация буквально диктовала художнику новые изобразительные решения. На смену подражанию реальности пришла изобразительная метафора, заявленная минималистическими изобразительными средствами. Кузгинов победил на Всесоюзном конкурсе на создание эмблемы фестиваля, в котором мог принять участие

Эмблемой фестиваля стала разноцветная ромашка, слишком легкомысленная и формалистичная для прежних времен, символом – белый голубь со знаменитого рисунка «Голубь мира», созданного П. Пикассо для I Всемирного конгресса сторонников мира (1949 г.) (рис. 8.35). Символами Москвы на фестивальных плакатах были Кремль, стадион в Лужниках, здание университета на Ленинских горах.

Над разработкой фестивальных материалов – плакатов, буклетов, листовок и т. п. – работала целая группа молодых художников.

Толчок к появлению нового языка презентации товаров, идей, услуг дала подготовка к фестивалю молодежи и студентов 1957 г.

Исторический этап, получивший название «оттепель», хорошо изучен с точки зрения политической истории, но крайне недостаточно с точки зрения развития в СССР рекламного дела. Между тем он сыграл важную роль в истории советской рекламы. Рост производства товаров широкого потребления, продовольствия, жилищного строительства, оплаты труда, а главное – ослабление идеологического пресса – стали причиной появления новых моделей жизни, образцов потребления, индивидуализации потребительского выбора. В рекламе это привело не только к росту ее объема, совершенствованию организации рекламного дела, но и к поиску новых средств выразительности, новой стилистики рекламных материалов.

Талантливым интерпретатором большого стиля в коммерческой рекламе был художник Сергей Георгиевич Сахаров (1906–1969 гг.). Сергей Сахаров родился в Нижнем Новгороде, там же закончил художественный техникум. Классическое художественное образование сформировало индивидуальный стиль будущего плакатиста. С 1931 г. Сахаров – художник Всесоюзной торговой палаты, занимавшейся главным образом обслуживанием внешней торговли. Проработал он там до 1954 г., параллельно сотрудничая с различными издательствами. В 1957 г. Сахаров получает звание «Заслуженный деятель искусств РСФСР». Для художника торгового плаката это – не вполне обычная награда, свидетельствующая не только о признании его профессионального мастерства, но и о признании рекламного плаката искусством.