Но основным массовым каналом рекламы в СССР был непривычный сегодня носитель – спичечный коробок. Спичечные этикетки на коробках появились в конце XIX в. Размещалась на них исключительно реклама фабрики, которая изготовила эти спички. В советское время реклама спичечных фабрик на коробках осталась (фабрики «Гигант», «Белка»), но в небольших объемах.
Цитаты из книги «Всеобщая история рекламы»
131
Зато достаточно активно в 1960-е гг. развивалась световая реклама – вывески, рекламные панно. Что касается оформления мест торговли, то существовали даже рекомендации: гастрономам подходит синий цвет, овощным магазинам – зеленый, кондитерским – красный или оранжевый.
1960 г. по отчетам Росторгрекламы рекламные фильмы увидели 50 млн зрителей. В 1961 г. был организован первый смотр рекламных фильмов на ВДНХ, победителей наградили медалями этой выставки. Союз кинематографистов СССР с 1964 г. курировал творческую сторону рекламных фильмов через свою секцию научного кино. Впервые в 1965 г. российские рекламные фильмы приняли участие в Международном фестивале в Праге, где получили серебряную и бронзовую медали, а также шесть почетных дипломов
В 1951 г. началось регулярное вещание советского телевидения. Но реклама там практиковалась в основном во время показа таблицы для настройки экрана. Рекламные фильмы снимались и демонстрировались в кинотеатрах перед началом сеансов. Впрочем, копий таких фильмов было мало (30–40), показывали их на сеансах с минимальным количеством зрителей. Фильмы демонстрировались также на семинарах торговых работников как обучающие материалы. Большая их часть изготавливалась студиями научных фильмов в Москве, Ленинграде, Киеве
отсутствии реальной конкурентной среды: у потенциальных рекламодателей не было особой нужды в специальных усилиях для продвижения
Новые каналы рекламы В середине 1960-х гг. в СССР было свыше 80 млн радиоприемников всех типов. При этом половина слушателей держала радио включенным целый день на малой громкости. Реклама в то время передавалась по радиостанции «Первая программа» только 20 минут в неделю. Помимо этого, радиореклама траслировалась еще 15 радиостанциями страны, радиоузлами в парках, метро, крупных магазинах. В качестве причины столь малого объема рекламного радиовещания назывались высокие тарифы, однако первопри
Но новая эстетика принесла и некоторые издержки. По рекламным плакатам 1930–1950-х гг., сделанных по большей части как реалистическая иллюстрация, вообще можно изучать прически, одежду и даже типичное выражение лица людей того времени. Плакаты 1960-х гг. не столь любопытны с этой точки зрения: вместо «портрета потребителя» появляется «схема потребителя» (рис. 8.37). Все чаще образ потребителя вообще исчезает, оставляя на рекламном плакате только метафору. Это совершенно другой принцип построения рекламного обращения, требующий для своего восприятия культуры декодирования смыслов или по крайней мере привычки к восприятию таких текстов. Впрочем, в отличие от художников-живописцев, скульпторов, прямых обвинений в формализме, в пренебрежении к «простому человеку» в адрес рекламных художников не было.
Но новая эстетика принесла и некоторые издержки. По рекламным плакатам 1930–1950-х гг., сделанных по большей части как реалистическая иллюстрация, вообще можно изучать прически, одежду и даже типичное выражение лица людей того времени. Плакаты 1960-х гг. не столь любопытны с этой точки зрения: вместо «портрета потребителя» появляется «схема потребителя» (рис. 8.37). Все чаще образ потребителя вообще исчезает, оставляя на рекламном плакате только метафору. Это совершенно другой принцип построения рекламного обращения, требующий для своего восприятия культуры декодирования смыслов или по крайней мере привычки к восприятию таких текстов. Впрочем, в отличие от художников-живописцев, скульпторов, прямых обвинений в формализме, в пренебрежении к «простому человеку» в адрес рекламных художников не было. Но
й по двум линиям – эмоциональной и интеллектуальной, иллюстративный подход стал уходить в прошлое (рис. 8.36). С
О проекте
О подписке