Цитаты из книги «Всеобщая история рекламы»

В рекламе водонепроницаемой обуви повседневный предмет демонстрируется на фоне ярко освещенного сталинского дома, как бы вводя профанное благо в сакральную зону (рис. 8.33). Чувство комфорта, личной защищенности и социальной безопасности испытывает человек, взглянувший на указанный плакат. Одновременно это и гимн стране, сумевшей не только восстановить, но и благоустроить свои города после войны, дать людям возможность спокойной частной жизни. О синкретичности советской рекламы (а это – ее яркий пример) уже говорилось в предыдущей главе.

рекламе водонепроницаемой обуви повседневный предмет демонстрируется на фоне ярко освещенного сталинского дома, как бы вводя профанное благо в сакральную зону (рис. 8.33). Чувство комфорта, личной защищенности и социальной безопасности испытывает человек, взглянувший на указанный плакат. Одновременно это и гимн стране, сумевшей не только восстановить, но и благоустроить свои города после войны, дать людям возможность спокойной частной жизни. О синкретичности советской рекламы (а это – ее яркий пример) уже говорилось в предыдущей главе.

Период 1947–1957 гг. – от празднования 800-летия Москвы до Всемирного фестиваля молодежи и студентов – это краткий период «советского викторианства». Очевидно стремление создать хотя бы на рекламном плакате образ устойчивой повседневности, так называемого хорошего общества, которого так не хватало людям, прошедшим страшные испытания

Книги о вкусной и здоровой пище» [116] , задающей единую идеальную модель потребления советского человека. Оформлена книга была в эстетике большого стиля. Название обрамляла выпуклая виньетка-барельеф из продуктов (рыбы, птицы, колбасы, конфет, баранок, винограда и т. д.), сделанная один в один с «цветами и плодами» со станций метро или сталинских домов. Впечатляюще выглядели цветные форзацы и вклейки, напоминающие натюрморты художников-академистов – более реальные, чем сама реальность (рис. 8.31). Эти вклейки сказались потом и на стилистике советского торгового плаката: доминировать в плакатах стало продуктовое и промтоварное изобилие (рис. 8.32).

большого стиля» своего времени, так называемого сталинского ампира. Она создает у современного зрителя ощущение не только основательности, защищенности и даже мощи, но и консервативного уюта, семейной домашности, уважения к достатку. Стиль ампир в прямом переводе означает «имперский стиль» (от лат. imperium – командование, власть). Ампир возник в недрах французского классицизма и стал так называемым большим стилем наполеоновской Франции. Этот стиль считается холодным, помпезным, но хорошо отражающим главный сюжет своего времени – времени великих побед великого императора. Означаемым указанного стиля стали успехи государства, вставшего на путь нормы и порядка после сумасшедших революционных лет, означающим – триумфальные арки, представительские залы дворцов, стилизация под Древний Рим предметов бытового интерьера, ювелирных украшений, одежды.

Послевоенная торговая реклама была создана по методу социалистического реализма («писать должное как реальность»)

С 1950-го г. объем потребительской рекламы растет, так как растет потребительский рынок

В конце 1940-х гг. набор товаров, которые имело смысл рекламировать, был ограничен, так как и дефицит товаров был велик, и жизненный уровень населения низок. Поэтому рекламировались товары новые, непривычные (плавленый сырок, сигары и сигареты, фруктовые консервы), дорогие товары (пылесосы и полотеры). Другой вариант рекламируемых объектов – недефицитные товары (например, бритвенные лезвия, портвейн). Рекламировались также услуги сберкасс, страховых организаций. Типовыми заказами для рекламных контор было оформление витрин муляжами различных товаров. Продвигалась идея культуры торговли (рис. 8.30).

Васильев В. В. Советская торговая реклама. М., 1951), которая стала важной вехой в развитии рекламного дела в СССР.

Началом восстановления потребительского рынка можно считать декабрь 1947 г., когда была отменена карточная система распределения товаров. В 1948 г. началось восстановление рекламного дела: возродилась Союзпищепромреклама, Министерство торговли СССР открыло Союзторгрекламу.