Цитаты из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

К оформлению текста в нейрокопирайтинге относится структура, шрифт, разбивка, маркирование, списки.

Вы читаете эту книгу, потому что любите развиваться. Я не знаю, любите вы или нет, но пресуппозирую (подразумеваю), потому что здесь неявный комплимент и вам, и мне. Логическая связь похрамывает, но здесь это осознанно и допустимо.

Поэтому сначала мы даем ему ключевую информацию, а затем уточняющую. И чтобы он не устал – дополнительную.

Основные критерии к неопределенности: – Динамика. Интригу важно не затягивать, чтобы читатель не утратил интерес. – Широта вариативности. Тизер может быть адаптирован под разные носители, но разнообразие лучше не передерживать, чтобы любопытство не переросло в раздражение. – WOW-разгадка. Для укрепления имиджа тизер должен раскрываться увлекательно, иначе клиента постигнет разочарование, а письмо – спам-корзина. Об этом еще во времена, когда рекламные письма отправлялись по почте, писал Клод Хопкинс.

Такое предвосхищение и удержание читателя называется антиципацией, а затрагивание темы и намеренное её избегание – эффектом Зейгарник.

Километровые описания Меткая метафора ставит в сознании якорь, длинная метафора наводит скуку. Человек читает про продукт, и ему недосуг пробегать глазами целый абзац про то, как метафоры вплетаются в повествование, словно лента в косу.

Неуместность Некоторые сравнения фатальны. Диабетикам не надо рассказывать про сладкую жизнь. Однажды я работала для мясокомбината с подразделением кошерного производства. В информационной брошюре о кашруте первое предложение было: Природа заботливо организовала жизнь на земле, поэтому натуральные продукты не только полезные, но и вкусные. Согласно вере иудеев, жизнь на земле организовал Бог

Несоответствие Главное требование к образным сравнениям – изоморфность, то есть полное подобие сравниваемых элементов. Например, если бы я сказала: текст исчезает из сознания, как переводная татуировка, или переводная татуировка смывается с кожи, как текст из сознания метафора была бы неточной: татуировка не исчезает сама, а текст не может из сознания смыться. Стираться – изоморфный глагол, он семантически сочетается с обеими единицами языка.

Вовлеченность в чтение – это состояние потока

просто поддерживать транс чтения. Делается это несколькими способами: – ВАК-предикатами, – особой организацией речи, – метафорами, – ритмом – и – вишенка на торте – написанием текста в состоянии транса.