Цитаты из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

Если кто-то один умеет делать что-то эффективно, этому может научиться любой другой. Творчество почти всегда – навык, а не талант, а значит, его можно разобрать на стратегии, передать другому человеку и встроить.

Когда ты гибкий, а другие нет, приходится быть в два раза гибче от своей гибкости. Но мысль о том, что другие люди не гибкие, пресуппозирует негибкость. Вот почему надо начинать с себя, даже когда сосед по дивану очень раздражающе чпокает языком.

ОККАЗИОНАЛИЗМЫ – МОЁ ЛЮБИИИИМОЕ! Называется: придумайте себе свои слова сами. Индивидуально-авторский неологизм.

ЭВФЕМИЗМ – благоречие, замена некультурных слов красивым словом. Тут хитро. С одной стороны эвфемизмы элегантны: уборная, дамская комната, белье (а не трусы).

ИРОНИЯ – сатирический приём, в котором истинный смысл скрыт или противоречит (противопоставляется) явному смыслу. Ирония должна создавать ощущение, что предмет обсуждения не таков, каким он кажется.

ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ – и стул стал стариком. Одна девушка на курсе писала про путешествие холодильника. Он захотел путешествовать и вывалился в окно. Это олицетворение, когда неживое или нечеловеческое представлено с человеческой душой и поведением.

АЛЛЕГОРИЯ – иносказание через миф, диалог, притчу, сказку. Аллегория – описание абстрактного через конкретный образ.

ДИСФЕМИЗМ – намеренное неблагоречие, не только мат, но и грубые, экспрессивные слова. Для некоторых блогеров – лучший способ выделиться. Поскольку это не уроки на курсе, а книга, я не привожу примеры. Мои правила здесь такие: Уместность. Редкость. Меткость.

Однако сверхобобщения «всегда», «никогда», «всё» – тоже относятся к гиперболе. В копирайтинге это для нас лишние слова из мета-модели, мы их убираем или распаковываем. Так гиперболизировать не нужно. Наша задача сделать гиперболу для описаний.

Поэтому я даю вам 2 правила: 1. Эпитет не должен быть скучным. 2. Он должен быть понятен в контексте.