Цитаты из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

они любят подержать, ощутить, уловить, уточнить, затронуть, коснуться, проявить эмоции и двинуться дальше. Глаголы: трогать, гладить, носить, держать, надавливать, обнимать, растягивать, сжимать. Прилагательные: мягкий, твердый, шершавый, сладкий, сочный, пышный, наполненный, напористый, пористый, терпкий. Существительные: плотность, объем, температура, тепло, ткань, материал, шелк, камень, мрамор, холод и так далее.

Визуалы воспринимают информацию глазами, они всё хотят посмотреть, изобразить, описать, заметить, приукрасить, прояснить, осветить – для них используем «визуальные» слова. Существительные: образ, картинка, воображение, красота, яркость. Прилагательные: все цвета – красный, синий, заметный, блестящий, иллюзорный, блеклый, сияющий.

ДИСФЕМИЗМ – намеренное неблагоречие, не только мат, но и грубые, экспрессивные слова. Для некоторых блогеров – лучший способ выделиться. Поскольку это не уроки на курсе, а книга, я не привожу примеры. Мои правила здесь такие: Уместность. Редкость. Меткость. Иногда мат бывает изящным. У меня есть популярный пост с матерным названием, но он не выглядит грубо, а выглядит искреннее, честно. Поскольку мат считают частью языка и способом самовыражения, иногда он даже сближает читателя и автора. Но и здесь важно наличие эмоций: иначе это просто низкий уровень воспитания, развязность. Вы должны понимать, ЗАЧЕМ вы используете это слово. ЗАЧЕМ. И писать, если важно.

«Не приходите, пока не убедитесь, что вам это нужно» – усиление мотивации клиента от обратного.

Информативность – это факты, конкретика, тезис, новая информация, суть. Информативность отвечает на вопрос – ЧТО я хочу сказать? Грамматическая связь – это слова, словосочетания и абзацы, которыми мы скажем то, что нужно донести до другого человека – максимально образно (слова

Импровизировать можно только тогда, когда безупречен в технике.

То же самое про затертые сравнения, которые можно обрисовать своими словами. Мол, вы же не носите затертый пиджак. Или машина подобна женщине, а отношения можно представить, как жизнь на вулкане.

Однозначно, метафоре следует быть уникальной. До боли знакомые фразеологизмы засели в горле. Устойчивые словосочетания типа сыр в масле, до белого каления или на седьмом небе от счастья пора выбросить из головы. Они душат стиль и утомляют.

Когда текст льётся рекой, а образы создают картины в воображении, информация запоминается лучше.

ВАК-предикатами, особой организацией речи, метафорами, ритмом и – вишенка на торте – написанием текста в состоянии транса.