Цитаты из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

Как только глаголы теряют физический эквивалент действия, начинается нытьё и рефлексия. Человек думает, что он очень занят и делает очень много дел: ждёт, планирует, думает, меняется, хочет, ищет. Но в реальности, в плотно-проявленном мире ничего не происходит. Потому что это глаголы бездействия.

Хотите достичь цели, назовите её глаголом действия: «Буду плавать, бегать, рисовать, бить чашки» – конкретика. И не «хочу», заметили? Буду. Когда начнешь?

То, что в английском языке деликатно названо пассивным залогом, в русском именуется страдательным. Потому что

ОККАЗИОНАЛИЗМЫ – МОЁ ЛЮБИИИИМОЕ! Называется: придумайте себе свои слова сами.

Виды сравнений: Сравнения при помощи союзов «как», «будто», «словно», «точно»: «Мужик глуп, как свинья, а хитёр, как чёрт». Бессоюзные сравнения – в виде предложения с составным именным сказуемым: «Мой дом – моя крепость». Сравнения при помощи существительного в творительном падеже: «Он ходит гоголем». Отрицающие сравнения: «Попытка не пытка».

Однако сверхобобщения «всегда», «никогда», «всё» – тоже относятся к гиперболе. В копирайтинге это для нас лишние слова из мета-модели, мы их убираем или распаковываем. Так гиперболизировать не нужно. Наша задача сделать ги

Для этого сначала нужно вспомнить среди своих знакомых человека, который подпадает под описание бренд-чемпиона, и писать именно ему. А затем представить его читающим готовый текст. Так будет легче подобрать соответствующие слова и отработать его возражения. Когда я пишу текст для целевой аудитории, непохожей на меня (например, взрослые мужчины, которые хотят пройти тренинг по улучшению сексуальных отношений), у меня запускается другой процесс написания – я словно читаю текст глазами этого мужчины, а не набираю его своими пальцами. Так мне удается точно попадать в ожидания читателя. Текст станет еще эффективнее, если будет написан «родными» словами целевой аудитории.

Давно доказано, что для веба лучше использовать шрифты без засечек, а для печати с засечками; что читать черным по белому легче, чем наизнанку; что хорошо оформленный текст воспринимается лучше, а студенты с аккуратным почерком чаще получают высокие оценки на письменных экзаменах. Почерк – ваш характер, шрифт – характер вашего текста. Но если с фирменным стилем можно развлекаться, со шрифтом лучше быть сдержаннее.

лжали читать текст, но уже в трансе. Каждый раз, когда вы читаете, но думаете о другом, вы находитесь в состоянии транса. И каждый раз, когда вам задают вопрос

Метафоры Когда текст льётся рекой, а образы создают картины в воображении, информация запоминается лучше.