Цитаты из книги «Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты»

Я не знаю, любите вы или нет, но пресуппозирую (подразумеваю), потому что здесь неявный комплимент и вам, и мне. Логическая связь похрамывает, но здесь это осознанно и допустимо. Верстка Один и тот же текст можно оформить так, что в одном случае в полотне текста будет трудно уловить суть, а в другом – ключевые идеи читаются сами. Нейрокопирайтинг – не только особо организованное написание текстов, это весь процесс от упаковки смысла (ЧТО мы хотим сказать) до создания структуры самого сообщения (КАК это увидят и оценят), а значит, это и верстка, и дизайн. Цвета, формы, стиль влияют на впечатление, верстка же влияет на понимание.

Читатель устал. Он не может впитывать все. Поэтому сначала мы даем ему ключевую информацию, а затем уточняющую. И чтобы он не устал – дополнительную. Вот так.

Ритм – это чередование ударности гласных. Как в стихотворении.

Я продолжаю вам напоминать, что речь идет про неопределенность, но не рассказываю, как именно она может вызывать транс. Такое предвосхищение и удержание читателя называется антиципацией, а затрагивание темы и намеренное её избегание – эффектом Зейгарник.

То же самое часто встречается в интервью с политиками: они начинают отвечать на вопрос, но уходят от ответа.

Часто нам скучно дочитывать разъяснение метафоры и мы проскакиваем дальше

Вы пробовали медитации? Не смогли усидеть на месте? Думали о чем-то другом? Ничего не работало?» – чтение мыслей

Уже через месяц вы станете выносливее и стройнее» – внушение. Можно поставить условие: «Если вы будете выполнять каждое упражнение правильно, уже через месяц вы станете выносливее и стройнее». Теперь результат зависит от человека.

внушение с проводкой в будущее.

Через месяц вы не узнаете свою команду»