Цитаты из книги «Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции»

Integrum, Медиалогия, Public.ru

Рассылать пресс-анонс по базе СМИ, составленной исключительно под конкретную пресс-конференцию, на основе мониторинга СМИ по авторам.

Когда проводить пресс-конференцию? Еще в 1990-х годах считалось, что в идеале лучшие дни – вторник, среда и четверг. Относительно времени: считалось, что, если вы хотите увидеть материал о пресс-конференции в утренних газетах, начинать ее надо в 11.00, в 12.00 или максимум в 13.00. Однако к 2015 г. эти сентенции имели уже во многом архивно-исторический характер. Значимость понятия «утренние газеты» в условиях новых коммуникационных реалий все более понижалась, поскольку информация распространялась не порциями, как прежде, а потоком. Что же касается телевидения, радио, еженедельников и ежемесячников, часы проведения пресс-конференции вообще не имели и не имеют значения. Незыблемым остается тезис о том, что, если у вас в руках действительно «горячая» новость, проводить пресс-конференцию можно в любое время.

Когда и как оповещать СМИ? Когда есть время для «разбега», первый анонс по сформированной у PR-специалиста базе данных стоит дать за неделю, дубль – за два дня до пресс-конференции.

Рассчитывать же на то, что даже хороший пресс-релиз сыграет серьезную самостоятельную роль, недальновидно.

Итак, что такое традиционная пресс-конференция? Это встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей (ньюсмейкера), получение информации из первых рук, возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

Еще одна группа инструментов продвижения – direct marketing (DM – прямой маркетинг). Здесь также устанавливаются прямые коммуникации между производителем и потребителем, однако не в торговом зале, а за его пределами посредством таких действий, как персональная почтовая рассылка, адресные каталоги, создание вокруг определенных товаров клубов по интересам.

термином sales promotion (SP – побуждение к совершению покупок), предполагает установление прямых контактов с потенциальным покупателем прямо на месте продаж.

бой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Важнейший из них – реклама. В соответствии с определением Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ реклама – это информация, распространяемая любым способом, в лю