Цитаты из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Все это крайне важно для маркетинга, потому что, по данным исследований, чем более узкона

рациональный («жесткая продажа») и эмоциональный («мягкая продажа»). В первом случае, чтобы выделиться среди конкурентов, использовали уникальное торговое предложение (УТП) — простую фразу или слоган, где сообщалось, чем бренд превосходит аналогичные.

Хотя это не особенно скрывается, я останавливаю внимание на данном явлении, потому что дети в возрасте до восьми лет не способны отличить рекламу от обычного контента, а миллениалы росли в рекламной среде подобного типа. Это забавно, интересно, доступно в интернете и поглощает массу времени.

мы все больше живем в сети, то передаем все больше власти в руки игроков, которые стоят за идущими там процессами. Мы променяли тайну частной жизни и свою индивидуальность на удобство. Мы променяли искренние личные отношения на подписчиков в Twitter и «друзей» в Facebook. Мы заблудились в корпоративной Нетландии, населенной красивыми картинками и развлекательными роликами… и все чаще этого даже не осознаем.

хронике. Получается, дав абонентом возможность высказать недовольство мобильным оператором, компания зацепила их за живое.

В рамках описанной выше стратегии компания T-Mobile предложила абонентам шаблоны писем, в которых можно было сообщить сотовому оператору о разрыве отношений, разместив их у себя в Facebook через специальное приложение. В письмах приводилось название оператора и давались объяснения, почему абонент решил с ним расстаться. Более 80 000 человек заполнили шаблон (который, несомненно, представлял собой рекламу) и разместили письмо в своей хрони

Например, Лора Спика, обычная американка, у которой есть собака, выложила в Twitter фотографию, на которой собака смотрит в окно на белок. Purina[2] в ответ на это твитнула отредактированное фото: они подрисовали собаке шляпу, темные очки и пиджак. Кроме того, в правом верхнем углу разместили жетон «Беличий патруль», а внизу написали: «В главной роли пес ГЕНРИ». Владелица собаки была в таком восторге от оказанного внимания, что сразу отреагировала твитом: @Purina Вот это да! Как вы приодели мою #PurinaDog! В жизни не видела ничего милее!!! #SquirrelPatrol #HenryDog17

продакт-плейсмент в видеороликах и специальные форматы, которые, как мы увидим ниже, скрыты гораздо лучше25

Это положительная и отрицательная мотивация (удовольствие и боль), возможности (упрощение задач) и триггеры (например, звуковой сигнал).

Размещение рекламы покупают на аукцио­не, где разные рекламодатели делают ставки, состязаясь друг с другом и определяя цену, которую они готовы заплатить, если посетитель щелкнет на их ссылку.