Цитаты из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Связать товар широкого потребления с историей или идеей, которая вызовет эмоции («Я хочу его обнять»), — это и есть маркетин

Практика продакт-плейсмента с целью получить показы в прессе не нова. Новизна здесь в скоординированных усилиях: поддержка знаменитостей сегодня сочетается с возможностью проследить, сколько людей увидели материалы о товаре.

Продакт-плейсмент повышает узнаваемость бренда менее навязчивым и более экономичным способом, чем традиционная реклама. О

Так выглядит остросовременный маркетинг: он призван заставить людей заговорить любыми способами, даже если для этого придется сбить с толку потребителей или задурить новостные каналы экстравагантными PR-трюками.

То есть главное — начать общение,

«эндемическая» реклама в ленте новостей

нативная реклама — это контент, замаскированный под контент другого рода в надежде, что мы его прочтем и им поделимся.

рами, и мы готовы ее посмотреть на 53% чаще»18. И этим дело не ограничивается: мы с бóльшей в

«Вероятность, что мы обратим внимание на нативную рекламу, на 25% выше, чем в случае с банне

правленными становятся медиа и чем больше появляется новой продукции, тем меньше брендов потребители рассматривают при покупке. У нас нет времени искать новое, и поэтому мы остаемся с тем, что знаем26.