Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Есть ситуации, когда читатель пришел в текст с конкретной целью, чтобы что-то узнать. Бывает, он просто заинтересовался, но пока без четкого запроса. Или читателю просто скучно и он хочет развлечься. Всё это — разные контексты, которые влияют на структуру текста. Если их не учитывать, то вы получите раздраженного читателя.

Вирус правоты. Существует дьявольская ловушка для внимания — споры о собственной правоте.

Потребность читателя — это часть контекста, на нее нельзя закрывать глаза. Если статья не содержит того, ради чего читатель пришел, у него всегда есть кнопка «Закрыть».

Важно, чтобы читатель узнавал себя в формулировке темы: чтобы там были знакомые слова, понятные человеку обстоятельства, знакомые места и наименования. Посмотрите на эти темы — кто и как на них среагирует?

акцентировать пользу статьи, чтобы читателю стало очевидно, зачем это читать;

Итого: чтобы красный читатель открыл эту статью, — убедиться, что его мысли верные, а его кандидат молодец.

Когда мы занимаемся рекламой, пиаром или пропагандой, нам важно понимать, какая часть нашего воздействия приходится на эмоциональную, а какая — на рациональную сторону человека.

1. Подзаголовки должны быть связаны по смыслу. 2. Подзаголовков должно быть много.3. Подзаголовки должны быть одноранговыми.4. Абзацы должны быть выстроены по «правилу капрала». 6. Должны стоять акцентные элементы.

Плашка как бы сообщает: Во мне самое главное».

Как добиться нужного эффекта. иллюстрации схемами и схематичными рисунками.