Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

В «Школе редакторов» я использую слоган «Редактор — капитан корабля». Не ахти какой слоган, зато мощный образ.

Если вы хотите, чтобы ваши идеи лучше доходили до людей, имеет смысл конструировать подобные слоганы.

Сюжет полезен тем, что помогает связывать факты в запоминающуюся историю.

Сюжет помогает встать на сторону клиента и выработать если не сочувствие, то хотя бы понимание. С помощью сюжета можно придать чему-то важность. Давайте сравним две группы утверждений. Первая группа — абстрактные и бессюжетные утверждения: в одно ухо влетело, в другое вылетело.

банальному совету? Что им мешает? Найдите этот «провал» и пишите о нем. Теперь детальнее.

Вы заметите, что с нормальными подлежащими и сказуемыми ваш текст лучше справляется со своими задачами, но это не закон, а лишь признак того, что вы уместно применили инструменты. Ничего однозначно правильногои неправильного нет. Есть только задача текста и ваш опыт.

Главный секрет сильного текста — примеры и глубина

Не бойтесь насыщать текст примерами. Мы лучше выбросим из текста абстракции, которые ничем не подкрепляем: их все равно мало кто поймет. И оставим только то, на что у нас есть хорошие примеры. Я руководствуюсь таким принципом: не нужна.

Здесь главное — то самое ощущение, что вы Для всех остальных, кроме вас, вы — лишь плоская картонная фигура, которая маячит на фоне. Даже для ваших супругов и родителей вы не более чем проекция на их информационном пузыре

В своем «Инстаграме» Но когда я пишу что-то о психологии, личной жизни, отношении с государством, сексе или заработке, отклик во много раз больше — потому что в этом люди видят себя. У них есть жизненный опыт, с которым они могут сопоставить мои слова, и им важно тоже высказаться по этой теме.