Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

вода: за этой фразой в его голове ничего не «зажигается».

Нельзя просто сказать человеку «Будь внимателен при подписании договора». Это логически верно, это правильная , но для читателя это будет

нужно использовать инструменты ясности, им посвящена книга.

Объективная картина мира принципиально недостижима. Любое высказывание о мире — это акт упрощения. Когда я говорю вам «мир такой», это упрощение, потому что в реальности мир — любой. Формулу «мир такой» мы называем тезисом — это некое абстрактное суждение, которое мы хотим донести. Любое абстрактное суждение — упрощение.Как коммуникаторы, мы используем это упрощение в своих целях: чтобы продать, убедить, переманить на свою сторону, сподвигнуть к действию. Это цель любой коммуникации: изменить действия или картину мира человека. Одна из наших задач как коммуникаторов — подобрать такие иллюстрации к нашему тезису

Просто моя задача — способствовать формированию у людей определенной картины мира. Я направляю камеру на то, что мне поможет это сделать. А то, что работает против моей задачи, естественным образом не попадет в кадр. Мои иллюстрации говорят: «Реальность такая». Читатель в это верит и совершает нужное мне действие.

тестя-инженера другой «мешок жизненного опыта». В этом мешке лежат другие вещи. Среди них тоже есть что-то, что означает «риск», — только не то же самое, что у зятя.

Просто картинка «в тему» — не иллюстрация.

Просто картинка «в тему» — Не разбавляйте статьи картинками из интернета.Если вам нужно чем-то разбавить статью, у вас проблема со статьей: она скучная.Придумайте статье интересный заголовок и расставьте подзаголовки,но не разбавляйте скучный тексткартинками из интернета.Ваш читатель миллион раз видел все эти пиджаки, улыбки, стрелочки, шестеренки. Все эти метафоры скучны. Эти образы — всюду. Их уже использовали все.Худшее, что вы можете сделать со своей статьей, — разбавить еекартинкой из интернета. Если вы не хотите, чтобы статья выглядела по-дилетантски и дешево, не разбавляйте ее картинкой из интернета.

Собственные термин — еще один полезный инструмент для распространения идей. Вы берете фрагмент реальности и даете ему емкое название.

Формулируя свои принципы и правила, попробуйте сложить из них песню или стих. Если это получится, у вас в руках появится хороший инструмент для продвижения идей: люди запомнят ваши слоганы и будут их распространять.