В Дании и других скандинавских странах разгул демонстративного потребления несколько сдерживает Janteloven – закон Янте. Он сформулирован в изданном в 1933 г. романе датско-норвежского писателя Акселя Сандемусе и вкратце гласит: «Ты ничем не лучше нас». Он пропагандирует мировоззрение, в рамках которого люди, обладающие высоким статусом, подвергаются критике, если считают себя лучше – или притворяются, что они лучше, – своих сограждан. На английском языке это называется синдромом выскочки.