Цитаты из книги «История рекламы»

миниатюры и умело подкреплявшие престиж фирмы.

Малые рекламные формы. К плакатному творчеству приобщаются на рубеже веков художники «Мира искусства» (1898—1924 гг.), в первом десятилетии XX века сторонники неорусского и неопримитивистского художественных течений создают эффектные образцы рекламного плаката. Внедрение в жизнь киноискусства и сопровождавшего его киноплаката в последние годы перед Первой мировой войной вывело на широкую арену образцы фоторекламы. К последней трети XIX века получают распространение малые формы рекламы: этикетки, открытки, вкладыши, программки, визитки, представлявшие собой художественные

доступным не только гигантам рынка тех лет (фабрике «Эйнем» или товариществу «А. И. Абрикосов и сыновья), но и менее состоятельным купцам и промышленникам. К концу XIX века следование фирменному стилю отличало процветающие торговые дома и производственные предприятия. В 1900 году на всемирной выставке в Париже за огромный ассортимент и превосходное качество шоколада, русская фабрика «Эйнем» получила высшую награду – Гран-при. «Эйнем» был самым популярным шоколадом начала ХХ в.:

на Парижской выставке 1900 г. Для модерна характерно: – эстетизация, украшение действительности, мира вещей; – форма в искусстве важнее содержания (любое, самое прозаическое содержание (например, кастрюля) может быть представлено в высокохудожественной форме); – источником «новой формы» стали природа и женщина; – модерн – стиль женский; – утонченность, изысканность, одухотворенность, изменчивость; – набор цветов – блеклые, приглушенные: преобладание плавных, сложных линий; набор символов – причудливые цветы, морские редкости, волны; В рекламной графике тех лет появляется своеобразный «коммерческий стиль». Прием продвижения товара был прост: выделялась компания-производитель, а зрительный ряд плаката дополнял рекламное предложение. Рекламная графика – продукт в первую очередь коммерческий, а не произведение искусства, искусство формирует эстетический идеал, а главная задача рекламы – привлечь внимание потенциального потребителя. Тем не менее, на рубеже XIX – XX вв. в России появилось немало замечательных образцов наружной рекламы. Их можно назвать произведениями искусства, отразившими дух времени: плакаты духов товарищества «Брокар и Ко» (московская парфюмерная фабрика «Новая Заря»), пива и водки «Калинкин», кондитерских изделий товарищества «А. И. Абрикосов и сыновья». Рекламирование становится

– изготовители табачных изделий С. Габай, Н. Попов, А. Богданов, А. Шапошников. Таким образом, плакаты стали появляться в пищевой, парфюмерной и табачной промышленности. Первыми заказчиками рекламных плакатов стали отечественные производители табака и папирос. В Москве первенство принадлежало С. Габаю и Н. Попову, а в Петербурге главенствовали А. Богданов, А. Шапошников. Появление папирос было сродни революции. К началу XX века табачная торговля стала одним из самых выгодных коммерческих предприятий. Первое упоминание папирос встречается в циркуляре Министерства финансов России от 29 апреля 1844 года. Очень быстро папиросы завоевали огромную популярность как более «современные», «демократичные» и «либеральные». Производители табака не жалели денег на рекламу, стараясь привлечь внимание потребителей к новому товару. На афишах с сигаретной и папиросной рекламой чаще всего изображались представители низших сословий, которые в восторге смотрят на рекламу папирос «20 шт. за 5 коп.». Русская реклама конца XIX – начала XX века не могла остаться в стороне от художественных тенденций этого периода в России: – «серебряный век»; – образная стилистика российских плакатов отличалась притязанием на «богатый, красивый вид», броскостью и наглядностью; – русская рекламная графика в стиле модерн. Модерн – стиль, прежде всего, дизайнерский. Название утвердилось

3) социальный; 4) зрелищный (театральный, цирковой, киноплакат, выставочный). В это время Россия – организатор крупных национальных выставок и ярмарок, участник всемирных выставок и международных смотров технических и научных достижений. В 1897 г. в Санкт-Петербурге состоялась Международная выставка художественных афиш под покровительством Общества поощрения художеств. Было представлено более 700 произведений художников из тринадцати стран. Россия представила двадцать восемь работ художников В. Тима, В. Порфирьева, П. Никитина и др., в основном, это были столичные мастера, которые впоследствии с начала 1900-х гг. вошли в Санкт-Петербургское общество художников. Выставка заметно повлияла на восприятие обществом жанра рекламного плаката. Широкой аудитории были представлены художественно-эстетические возможности рекламного плаката. В связи с этим тематика плакатов в конце 90-х гг. заметно расширяется и включает в себя книготорговлю, промышленно-торговые, сельскохозяйственные и художественные выставки. Торгово-промышленные плакаты создавались следующими торговыми марками: – кондитерские изделия «СИУ и Кº», «Эйнем», «Абрикосов и сыновья» и др.; – парфюмерные фабрики «Брокар и Кº», «А. М. Жуков» и др.; – изготовители напитков: товарищество «Ив. Дурдинъ», «Калинкин»;

Вывески на улицах городов вскоре были потеснены и дополнены плакатом. Получивший распространение во Франции во второй половине XIX в. плакат становится популярным в России. Рекламные плакаты печатались в лучших типографиях Москвы, Петербурга и Германии. Для плаката характерно: – креолизованный текст, то есть единство вербального и визуального, изображения и текста; – визуальная составляющая первостепенна; – воспринимается на большом расстоянии; – яркое изображение, поясняющий текст; – образность, метафоричность, доходчивость, лаконизм; Тематика плаката: 1) торгово-промышленный (коммерческий); 2) политический;

1) устная реклама (крики улиц, крики стационарных зазывал, ярмарки, выставки); 2) письменная, печатная (афиши, плакаты, летучие листки); 3) наружная реклама (вывески, витрины, афишные тумбы); 4) транзитная реклама (конки, трамваи); 5) малые рекламные формы (буклеты, программки, визитки, открытки, этикетки и т.д.).

1) рост конкуренции; 2) словесный компонент рекламы стал еще компактнее; 3) эмоционально-суггестивное воздействие; 4) использование иллюстраций, натуралистический рисунок; 5) тексты содержат императивные конструкции, средства привлечения внимания: «Новость!», «Сенсация!», «Распродажа». Виды рекламы на улицах:

объявления. Избранная стратегия на рекламном рынке принесла положительные результаты, объем объявлений растет с каждым годом. К 80-м гг. «Голос» одним из первых выносит их на первую полосу. В «Голосе» сформировался устойчивый макет рекламных полос. Это рубричные объявления, систематизированные по характеру предлагаемых услуг. Печатаются некрологи, которые вслед за «Голосом» начинают занимать значительную часть рекламной площади многих преуспевающих изданий к 70—80 гг. Торговая реклама дореволюционной России – явление многоплановое. Она была адресована широким слоям населения с разными художественными вкусами. Вывески применялись в качестве наружной рекламы (на крышах и стенах домов, на подъездах, между витринами, на кронштейнах поперек улиц). Можно выделить следующие особенности рекламной деятельности на рубеже веков: