Цитаты из книги «История рекламы»

молодой стране начали только в 20-е гг. для развития товарооборота между городом и деревней.

Для подхода Л. Бернетта характерно: – внимание на товаре; его концепция основывалась на «внутреннем драматизме» продукта – качестве, на котором можно сделать акцент и благодаря которому можно заинтересовать потребителя. – «спектакль содержится в каждом продукте. Наша работа №1 обнаружить его и извлечь из него выгоду». – «погрузите себя в вашу тему, работайте как в аду, с любовью, честолюбием и прислушиваясь к голосу интуиции». – установлен высокий стандарт качества рекламы, создана Творческая рецензионная комиссия. – создание визуальных образов, считал их важнее текста. Именно эти образы оказались широко востребованы в конце 50-х гг., в годы креативной революции.

29 октября 1929 г. Произошел обвал Фондовой биржи, и начался самый продолжительный экономический кризис в истории США – Великая депрессия.

В страхе разорения рекламисты начинают прибегать к недобросовестной рекламе, заведомо преувеличивая качества товара, используя мотив страха и т. д. Реклама не оказывала должного эффекта на потребителей.

Американская экономика вышла из кризиса благодаря экономической политике Франклина Д. Рузвельта, получившая название «Новый курс», и Второй Мировой войне. Рекламные кампании военного времени призывали людей быть бережливыми, оказывать друг другу посильную помощь. Множество женщин в это время также стало работать у станка: слоган на одном из известнейших плакатов этого периода звучал «We can do it!» – «Мы можем это сделать!» (1942 г.).