Цитаты из книги «История рекламы»

В рекламных текстах того времени наблюдается нарастание эмоциональных и оценочных факторов, растет роль доводов и влияние известных лиц. Доброжелательная похвала из уст популярного человека несет суггестивную нагрузку, побуждает к необходимому выбору. Нельзя сказать, чтобы правдивый стиль Д. Хоутона нашел много подражателей, так как в XVIII веке европейскую рекламу захлестывает изобилие неправдивой и надувательской рекламы.

Он публикует подборки рекламы от своего имени и лично ручается за качество рекламируемого. Многие из них начинаются с оборота «I want» («мне нужно»). За этим оборотом следуют запросы, поступившие к издателю, изложенные от первого лица, в них издатель как бы полностью идентифицирует себя с рекламодателем:

Джон Хоутон, которого называют «отцом английской рекламы», не только считается создателем брачной рекламы, он также включил в рекламные тексты личностную тональность и ручательство за добросовестность публикуемых сведений. На фоне растущего количества недостоверной рекламы такая позиция

В комментарии издатель заверяет, что это подлинное объявление и может оказаться очень полезным, составив счастье двоих. Таким образом, привычка устраивать личные отношения через прессу утвердилась в Англии в конце XVII века. Пример не остался без подражания – к середине XVIII века брачные объявления распространяются в большинстве стран Европы.

В июле 1693 г. появляется редакционная заметка, где Хоутон ручается за добросовестность публикуемых обращений и соблюдение полной конфиденциальности, что стало ответом на изобилие недостоверной рекламы.

аптекарем. Д. Хоутон начал издавать ежемесячник, посвященный деловой информации с небольшим количеством рекламы. Новаторством Хоутона стала публикация интимной межличностной рекламы.

В это время в Англии появляется фигура, сопоставимая с Теофрастом Ренодо на предыдущем этапе развития рекламной коммуникации и журналистики. Как и Т. Ренодо, Д. Хоутон был

Джон Хоутон – отец английской рекламы.

В 1734 г. последователи Ллойда стали издавать газету Lloyd’s List, которая выходит по сей день (c 2013 г. газета не печатается, а выходит только в электронном виде). Сейчас это международное издание, в котором публикуются новости мирового судоходства, охватывающие морское страхование, энергетику открытого моря, логистику, международную торговлю и право, отчет об авариях судов. После смерти Э. Ллойда его бизнес перенял Джон Юлиус Ангерштейн (1732—1823), родившийся в Санкт-Петербурге. Именно он превратил клуб одной кофейни в мощную корпорацию.

В 1691 г. заведение стало частным клубом, посетители которого строго контролировались. Для посетителей, не имевших никаких дел с мореходством, морским бизнесом, двери кафе были закрыты. Помимо рекламной информации еженедельный листок содержал припортовые слухи и сплетни, что дополнительно привлекало читателей. Данное начинание со временем превратилось в глобальную информационную и страховую контору для всех мореплавателей, действующую до настоящего времени28