Цитаты из книги «История рекламы»

Очевидно, назрела потребность в строгом правовом регламентировании рекламной деятельности. Одним из первых является закон, принятый Английским парламентом в 1752 г., который гласил, что предметом объявлений и публичных предложений должны быть только надежные, достойные вещи, будь то товар, репутация фирмы или личности. Тех же, кого уличат в обмане или даже невольном введении в заблуждение сограждан, оштрафуют на 50 фунтов стерлингов. Этот закон запрещал публикацию объявлений «no question» – «без вопросов». Они

Общий рекламный поток в средствах массовой информации к началу XIX века оказывается столь массивен и вездесущ, что вызывает необходимость его осмысления и законодательного упорядочивания. Негативные черты рекламы умножались: игра чувствами потребителей, искажение истины, внушение, эмоциональный пережим.

Осмысление недостатков рекламной деятельности.

специализированные рекламные издания, которые все более дифференцируются по тематике объявлений. Можно сказать, что богатство жанровых вариантов в европейской рекламе и степень их дифференциации достигает к концу XVIII века современного облика (зрелища, объявления о продаже лошадей, экипажей, найме жокеев, расписаниях скачек, аукционах, книжных новинках.).

В большинстве европейских стран существуют

К концу XVIII века рекламное дело приобретает весьма прибыльный характер.

3. Многочисленные лотереи, которые постоянно возникали в европейских странах на протяжении XVIII века (листовочная, газетная, устная, настенная реклама).

2. Второе место после медицины занимают зрелища (фантастические трюки). Цена за один билет при этом достигала 5 фунтов стерлингов и желающих находилось достаточно.

1. Среди «медицинских обманов» всеевропейскую известность получила афера «Небесной кровати» доктора Грэхэма (особое ложе, на котором бездетные супруги всего за 100 фунтов стерлингов могли зачать ребенка). Рекламная кампания длилась с 1788 по 1791 гг., в качестве средств распространения информации использовались газеты и летучие листки.

Надувательская реклама. На рубеже веков в Англии в кофейнях расклеивались и распространялись летучие листки и афиши на тему «чудесных исцелений», часто сомнительного содержания (иногда изготавливались переписчиками, а не печатниками из соображений дешевизны). Стены кофеен обклеивались привлекательными афишами, подобные тексты попадали и на страницы газет: