Цитаты из книги «История рекламы»

– массовые и специализированные издания с месячной, еженедельной, ежедневной периодичностью; – летучие листки; – бюллетени; – брошюры;

Для размещения рекламы используются:

двух газет, он начал издавать иллюстрированный ежемесячник La Belle Assemblée, адресованный женщинам (публиковался с 1806 по 1837 гг.)30. До 1820-х гг. в ежемесячнике выходили стихи, научно-популярные статьи о политике и науке, книжные и театральные обзоры и романы. В нем также размещалась адресная реклама предметов женского обихода по последнему слову моды (например, корсеты, помада, шляпки, платья, духи, зубная паста). Объявления были достаточно объемными (примерно 4—5 на странице), шли в подборку в отдельном рекламном приложении, практически без иллюстраций, были отграничены друг от друга типографскими линиями. После 20-х гг. издание все больше специализируется на моде и женских домашних делах, содержит объявления с информацией о рождениях, смертях и браках. В 1805 г. Джон Белл начал регулярно издавать рекламное приложение к воскресной газете Bell’s Weekly Messenger (сама газета начала выходить 1 мая 1786 г.). Он основал многопрофильное информационное агентство, названное им «Полный свод имеющегося на Вестминстерском центральном рынке». На примере деятельности Джона Белла можно сделать выводы, каким многоплановым был облик печатной рекламы в Англии первой четверти XIX века.

Рекламные инновации Джона Белла29. К началу XIX века в Англии формируется круг богатых предпринимателей. Стоимость рекламы росла, и началась жесткая конкуренция за привлечение клиентов, поиск свободных ниш на рынке массовых изданий, использование новинок в рекламном деле. Джон Белл является одним из новаторов в издательском и рекламном деле того времени. Он был одним из основателей лондонской ежедневной газеты Morning Post в 1772 г., в 1787 г. выпускает совместно с журналистом и драматургом Эдвардом Тофэмом газету The World. Кроме выпуска

Они обычно осуществляли комплексную информационную деятельность: выпуск нескольких периодических изданий для различных групп общественности, наборы небольших брошюр-памфлетов, оперативных летучих листков и разнообразной рекламной продукции. Таким образом, формировалась атмосфера издательских и рекламных новаций, например, малые рекламные жанры: вкладыши, открытки, ресторанные меню, театральные программы, пригласительные билеты, этикетки. Реклама ищет дифференцированный подход к потребителю и стремится найти человека в самых разных местах и по возможности круглосуточно.

В Англии агентства работают с 1657 г.

к значительному распространению комплексных информационных агентств.

2. Существовала и противоположная тенденция: объединения узко специализированных изданий под общим патронажем предпринимательской компании. Данная тенденция привела

1. Конкуренция стимулирует поиск ниш для производства товаров и своего сегмента читательской аудитории. Еще на рубеже XVII – XVIII вв. можно говорить о сильной тематической дифференциации периодических изданий.

особенности развития рекламы в Англии: