Цитаты из книги «История рекламы»

В середине XIX века в Лондоне появились «люди-сэндвичи». Чарльз Диккенс охарактеризовал их как «кусок человеческого мяса между двумя ломтиками склеенного картона». В то время, как в Англии «двуногая реклама» была уже привычным явлением, в других странах она была в диковинку. Уже позже такая реклама появилась и во Франции.

Рекламные новации Англии: – рубричная реклама; – цветные иллюстрации в журналах; – издание художественных книг в виде брошюр, содержащих рекламу; – «люди-сэндвичи» – первый пример «живой рекламы»; – конные рекламные процессии; – тротуарная реклама; – витрины.

репортажами. Но и в этих журналах на первых порах реклама, занимавшая 2—3 последние страницы, давалась по традиции «в подборку». Для XIX века более характерны были изображения в разнообразной наружной рекламе.

Для более изысканной публики в мае 1842 г. начала выходить первая в мире иллюстрированная газета (позднее журнал) Illustrated London News, в которой была повседневная хроника событий, сопровождавшаяся изобразительными

Первым в Европе иллюстрированным журналом, ориентированным на массового читателя, стал английский The Penny Magazine («Журнал за пенни»). Это был журнал для рабочих, выходивший каждую субботу с 1832 г. по 1845 г., он продавался всего за 1 пенни и иллюстрировался ксилографиями

Однако англичане с их консерватизмом не слишком жаловали иллюстрации и использовали привычные формулы воздействия на потребителя, например, широко распространены были объявления want and type («мне нужно»). Сочетание «I want» открывало столбцы рубричной рекламы, выглядевшей крайне монотонно. Эти столбцы постепенно начали оживлять инициалами, звездами, «указующими перстами», но «want and type» сохранялся. И в начале XIX века первая полоса лондонской Times была сплошь заполнена объявлениями типа «I want», как и сто лет назад.

в английской прессе на протяжении XVIII века и стали предпосылкой использования рисунков на страницах газет и журналов в XIX веке.

Английская периодическая печать в XIX веке активно использует иллюстрации. Первая рекламная иллюстрация в газете появилась еще в 1680 г.: небольшой гравированный оттиск индийского фонтана, действовавшего во дворе таверны и привлекавшего посетителей. В большинстве случаев подобные иллюстрации были размером с почтовую марку. Крупноформатные иллюстрации появляются в журнале Farmer в 1774 г. (изображались необходимые в фермерском хозяйстве машины, сообщались имена и адреса их производителей). Подобные пробные иллюстрации существовали

Последние также входят в круг экспериментальных нововведений Джона Белла.

– малые рекламные формы, небольшие рекламные вкладыши.