Цитаты из книги «История рекламы»

Германия. В XV и XVI вв. Германия занимала лидирующие позиции в развитии рекламного дела в сфере печатных объявлений, книг и гравюр, но в Новое время рекламное лидерство начало переходить к Франции и Англии.

Таким образом, для французской рекламы того времени особую роль играло повышенное внимание к эстетическим составляющим рекламной коммуникации, к эстетике плаката.

Альфонс Муха (1860—1939) – чешский живописец, декоратор, основатель и мастер театральной афиши в стиле модерн (ар-нуво). А. Муха занимался рисованием афиш, костюмов, декораций, театральных программ, пригласительных билетов, ресторанных меню. Сложно найти произведения, более изящные и завораживающие воображение, это становится особенно важной характеристикой его рекламных плакатов. Наиболее известные рекламные произведения: пиво Bieres de la Meuse, сухое шампанское «Империал» марки Моэт и Шандон, сигаретная бумага Job, детское питание Nestle, велосипед Perfecta, плакаты для актрисы Сары Бернар. В центре плакатов Муха помещал идеализированный образ женщины: плавность линий, близость к природным формам, отказ от заостренных углов – это характерные приметы ар-нуво. Сам женский образ использовался тогда в рекламных целях впервые и имел успех.

Анри де Тулуз-Лотрек (1864—1901) – живописец и скульптор. Основная тема творчества – развлечения и быт парижской богемы и «дна», искусно передает гротескную динамику как бы случайно выхваченных из жизни сцен, характерность поз и жестов (цирк, кабаре, театр). Его моделями были танцовщицы «Мулен Руж» Луиза Вебер (Ла Гулю) и Жанна Авриль, клоунесса Ша-У-Као, поэт и театральный деятель Аристид Брюан, танцор Валентин Бескостный, певица Иветта Гильбер. Его мастерство рисовальщика ярко проявилось в литографированных театральных афишах. Самое известное рекламное произведение – афиша к открытию нового сезона в «Мулен Руж».

заказ – на рекламные афиши для новой оперетты Жака Оффенбаха «Орфей в аду». В 1859 г. он изучает английскую технологию цветной литографии, создаёт обложки для книг и рекламные плакаты для театров, выставок, казино и кабаре, рекламу лекарств, мыла, косметики, машин. Его работы стали ценностью художественного изобразительного искусства и именно благодаря ему уличные объявления превратились в истинно художественные произведения. Наиболее известные рекламные произведения Ж. Шере: рекламные афиши «Мулен Руж», вина «Мариани», аперитива «Мунье», «Кенкен Дюбонэ», сигаретной бумаги Job, светильников, мотоциклов и т. д.

Жюль Шере (1836—1932) – французский художник и график, его называют «отцом современного плаката». Особенность построения композиции у Шера заключается в том, что в центре всегда находится фигура. В 1858 г. он получает свой первый крупный

Афиша – это, по преимуществу, вербальное настенное развернутое сообщение о событии или зрелище. Плакат – настенное изобразительное произведение на общественно значимую тему, снабженное кратким вербальным текстом. Утверждение нового жанра происходит во Франции в 60-е гг. XIX века благодаря деятельности известных художников-плакатистов Жюля Шере, Анри де Тулуз-Лотрека и Альфонса Мухи.

Однако наибольшую славу французской рекламе второй половины XIX столетия принесло мастерство многоцветного художественного плаката. В немецком языке, как и в русском, используется понятие – «Plakat», в английском – «poster», происходящее из того периода, когда предплакатная реклама концентрировалась в наиболее людных местах, например, в пунктах почтовых отправлений. Во Франции на новый жанр многоцветного плаката перешло обозначение «аffiche» – «афиша».

публикацию рекламных текстов при условии, что по соседству с ними не будет политических или литературных сочинений.

Франция – всеевропейская законодательница модной одежды, украшений, меблировки, типов увеселений. Именно эти темы значительно представлены в большинстве рекламных текстов. Париж еще раньше Лондона заболел «кожной болезнью» от обилия афиш и летучих листков. Назойливость расклейщиков и разносчиков была такова, что в 1734 г. появляется полицейское распоряжение, запрещающее эту деятельность под угрозой штрафа за нарушение указа. Рекламные обращения, выполненные в виде изящных гравюрных картинок, характерны для французской рекламы середины XVIII века в большей мере, чем для Англии, где подобное «украшательство» прижилось позднее. В 1789—1799 гг. коммерческую рекламу потеснила реклама политическая. Эпоха Наполеона I вошла в историю французской прессы как пора жесткого авторитарного правления и цензуры. Правительственный указ от 26 сентября 1801 г. разрешал