Цитаты из книги «История рекламы»

Еще одним видом продвижения товаров, активно использующимся в Германии, были выставки, постепенно преобразовавшиеся в выставки-продажи и выставки-ярмарки. Истоки этой рекламной формы исследователи находят во Франции середины XVII века, когда, с целью привлечения покупателей, ученики монастырских школ и ремесленных мастерских собирали в одном месте свои лучшие работы и демонстрировали их желающим в течение недели или двух. Так были заложены основания одного из наиболее дорогих и трудоемких видов рекламного демонстрирования товаров, услуг и зрелищ, однако и чрезвычайно продуктивного по совокупности достигаемых результатов. Таким образом, интенсивное капиталистическое развитие Германии, которая поставляла многие товары на мировой рынок, и германская методичность выдвинули здесь идею привлечения искусства к обслуживанию торговли. «Вещность» и «целесообразность» – понятия, впервые введенные в мировой эстетический оборот именно Германией.

Прагматичная ориентированность немецкой аудитории была активно использована изобретателями премиальной торговли. Инициаторами здесь выступили газетные предприниматели, владельцы лавок и мастерских, которые организовывали беспроигрышные лотереи для своих подписчиков, учреждали медали, печатали информационные листки с призами («Имеющий этот листок бесплатно получает кружку пива»). В опыте рекламы имеется множество подобных приманок. Данное ответвление рекламной деятельности проявилось особенно выразительно в последней трети XIX века, на фоне гораздо более однообразных газетных рекламных подборок. К рекламным новациям Германии нужно также отнести витрины (Schaufenster), которые ярко декорировались и подсвечивались, могли содержать призывы к действию и даже «живую» рекламу.

средствам выражения. Это любили и немецкие художники, в совершенстве освоившие технологии цветной печати. В центре немецкого плаката всегда был сам товар. Ведущим автором этой стилистики стал Люсьен Бернхард32. Классический вариант бернхардовского плаката – это «один башмак и одно слово: название фирмы» (плакаты с рекламой лампочки Osram, шин Excelsior, зубного средства Odol, продукции Nestle, Maggi, папирос, карандашей, ваксы и т.д.).

Активно в процессе рекламирования использовались плакаты. Предтечей плаката были театральные афиши и печатные рекламные объявления, поэтому и плакатное искусство часто обращалось к орнаменту, декоративной игре шрифтами и другим подобным

Общий стиль объявлений в немецких газетах оставлял желать лучшего, они были сухие и однообразные. Немцы интересовались самими предметами и ценами на них, поэтому достаточно было самых кратких сведений

Процесс, приостановленный политическими и экономическими причинами, в последней трети века начал тормозиться изнутри – негативным отношением самих потенциальных рекламодателей к данной форме достижения популярности. Начались дискуссии о сущности рекламного дела и его этичности. Сторонникам рекламирования вплоть до конца века приходилось переубеждать общественное мнение, настроенное отрицательно по поводу необходимости совершенствования рекламного бизнеса.

и Франции. Тем не менее, в 1802 г. в Веймаре вышло учебное пособие «Как писать рекламные объявления» с образцами удачных сочинений и краткими комментариями о принципах их составления, а также алфавитный список информационных агентств, готовых содействовать в публикации.

Внутри союза отсутствовали таможенные барьеры, а члены союза ввели единый тариф на товары из других стран. Кайзеровская монополия на публикацию объявлений рухнула под давлением революционных событий 1848—1849 гг. Однако медленное развитие рекламного дела в Германии продолжалось до франко-прусской войны 1870—1871 гг. Вплоть до 80-х гг. XIX века деятели печатной рекламы в Германии творчески догоняли своих коллег из Англии

К началу XIX века из-за жесткой централизации власти рекламное дело в Германии существенно затормозилось, и немецкая пресса была почти полностью лишена рекламных текстов. Постепенно ситуация меняется, и на рубеже 20—30 гг. газетная реклама интенсифицируется. 30-е гг. XIX века стали временем, когда германские княжества под влиянием индустриализации стремились к наращиванию экономической силы. Для этих целей крупнейшие княжества в 1834 г. объединились в Германский таможенный союз.

В 1722 году во Франкфурте-на-Майне появились Intelligentblätter («Информационные листы»), где были сконцентрированы рекламные сведения. В них, помимо традиционных коммерческих публикаций, имелся отдел Personalien, в котором оперативно сообщалось о рождениях, свадьбах, похоронах, был широкий объем межличностной рекламы. Такие рекламные издания были в Берлине, Магдебурге, Галле, Штеттине и других немецких городах.