Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

влияние рекламы и связей с общественностью на общественное мнение и социальные процессы чрезвычайно велико. В силу этого велика и их социальная ответственность перед обществом. Стремясь разрешить конфликт между целями и средствами их достижения, профессионал рекламы и PR не только постоянно сталкивается с вопросами морали и нравственности, но и решает их. Только так, он может: – отстаивать моральные ценности общества, – защищать свою отрасль от моральной деградации, не позволяя ей

ктуальность обращения к этике рекламы и PR. История рекламы и связей с общественностью убеждает нас в том, что люди всегда испытывали потребность в информировании, продвижении, установлении коммуникаций. Однако в современном обществе, где главной движущей силой развития выступает информация, реклама и PR, как средства ее создания и трансляции, играют выдающуюся роль. Они не только обслуживают интересы бизнеса, способствуя его большей экономической эффективности: будучи технологиями массовой коммуникации, они воздействуют на общественное мнение, формируя и изменяя его. В силу этого реклама и PR, продвигая товары и услуги, политические партии и политических лидеров, социально-культурных мероприятия и социально-значимые явления, выполняют роль социальных имиджмейкеров. А именно: История рекламы и связей с общественностью убеждает нас в том, что люди всегда испытывали потребность в информировании, продвижении, установлении коммуникаций. Однако в современном обществе, где главной движущей силой развития выступает информация, реклама и PR, как средства ее создания и трансляции, играют выдающуюся роль. Они не только обслуживают интересы бизнеса, способствуя его большей экономической эффективности: будучи технологиями массовой коммуникации, они воздействуют на общественное мнение, формируя и изменяя его.

Бочаров М., Чумиков А. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003. – 496 c.

К началу XIX века в Англии формируется круг богатых предпринимателей. Стоимость рекламы росла, и началась жесткая конкуренция за привлечение клиентов, поиск свободных ниш на рынке массовых изданий, использование новинок в рекламном деле. Джон Белл является одним из новаторов в издательском и рекламном деле того времени. Он был одним из основателей лондонской ежедневной газеты Morning Post в 1772 г., в 1787 г. выпускает совместно с журналистом и драматургом Эдвардом Тофэмом газету The World.

Франклин стал первым американцем, который использовал иллюстрации в рекламных объявлениях.

Рекламодатели сообщали о вновь прибывших партиях «прекрасных, здоровых негров», используя графику, иллюстрации, описательные тексты с выгодами для покупателей.

первое известное в Америке платное рекламное объявление.

Одним из «неблаговидных» видов влияния является манипулирование.

К стандартным задачам рекламной деятельности в современном контексте можно отнести следующие:

гибель старой античной цивилизации; – ослабление экономических и политических связей; – становление раннегерманского феодализма и власть военной силы; – господство религиозной идеологии – распространение христианства; – натуральное хозяйство;