Цитаты из книги «Живое и мертвое слово Норы Галь. Конспект для копирайтеров»

Канцелярит – это длинные цепи существительных в косвенных падежах. Оригинальное изображение 3. Канцелярит – это вытеснение активных оборотов

но живая языковая практика повернулась в сторону «супермаркета».

Употреблять иностранное, когда есть равносильное русское слово, значит оскорблять и здравый смысл, и здравый вкус». Это выглядят в наши дни немного наивно.

Нельзя передать чувство штампованным языком протокола.

В огромном, подавляющем большинстве случаев лучше заменить существительное (особенно отглагольное!) глаголом. Право же, от этого любой текст станет понятнее, живей, выразительней».

активно использовать глаголы, «самое действенное, самое взволнованное слово в нашем языке». Особенно хороши глаголы, с точки зрения знаменитой переводчицы, по сравнению с тремя альтернативными вариантами: отглагольными существительными, деепричастиями,

Канцелярит предпочитает длинное слово – короткому, официальное – разговорному, сложное –

Канцелярит – это длинные цепи существительных в косвенных падежах.

Эмпирика – это наблюдение, не имеющее теоретического обоснования, недоказанное строго, но многократно подтверждённое на практике.

Важная для копирайтеров мысль этого параграфа – призыв активно использовать глаголы, «самое действенное, самое взволнованное слово в нашем языке». Особенно хороши глаголы, с точки зрения знаменитой переводчицы, по сравнению с тремя альтернативными вариантами: отглагольными существительными, деепричастиями, причастиями. *** Глагол лучше