Цитаты из книги «Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации»

«Самые совершенные технологии — те, что исчезают. Они вплетаются в ткань повседневной жизни и в конечном счете становятся неотличимы от не

цифровая экономика освободила нас от ограничений: • совместности (вместе с кем можно делать что-либо).

практику, которую в деловой литературе называют нативной журналистикой. Компании нанимают журналистов, чтобы те продвигали их товары и услуги. Их роль заключается в рассказывании историй — это и называется сторителлингом, — которые позволяют брендам еще больше приумножить свой символический капитал за счет логики вирусного распространения и лайков, присущей цифровым каналам.

Нарратив, или, как его называют в деловой литературе, сторителлинг, составляет главный элемент брендированного контента — к этому приему прибегают многие модные бренды. На их сайтах собраны визуальные и текстовые истории, способствующие поддержанию ауры бренда и видоизменяющие ее 401, — процесс, в котором участвуют и другие медиа, обслуживающие тот же бренд402 , наряду со страницами бренда в Twitter, Facebook и Snapchat, а также Instagram с его цепляющими глаз картинками. Поэтому логику развлечения, лежащую в основе как медиа, так и торговли, можно считать центральной для коммерциализации: она проявляется в том, что развлечение становится способом продать больше — эту идею заключает в себе понятие «retailtainment», то есть «ретейл как развлечение».

«в большинстве своем товары широкого потребления все сильнее обрастают образами и смыслами, взаимодействуя с медиатекстами, другими товарами-знаками, определенными стилями жизни в целом и так далее»

Брендированный контент, за счет которого интернет-магазины приобретают статус поставщиков контента, внешне несхожего с коммерческим, и даже — при помощи таких площадок, как YouTube и блоги, — полноправных его производителей, можно назвать одним из инструментов медиатизации моды. .

Дело еще осложняется тем, что контент-маркетинг зачастую даже не объясняет, что именно он продает

Контент-маркетинг исходит из предположения, что реклама наиболее эффективна, когда потребитель не осознает, что это реклама. Кроме того, зритель, читатель или интернет-пользователь не может пропустить саму рекламу, не потеряв при этом программного контента, а блокировщики не распознают нативную рекламу. В результате граница между рекламой и развлечением, с одной стороны, и контентом — с другой, все больше размывается

так как большинство коммерческих предприятий представляют собой еще и медиа, коммерческая логика вытекает из логики медиа и подстраивается под нее — процесс, характерный для медиатизации.

Так как большинство медиа представляют собой коммерческие предприятия, логика медиа вытекает из коммерческой логики и подстраивается под нее» 3