Цитаты из книги «Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации»

практика моды состоит в «деконструкции современности, которую она в конечном счете оставляет позади» 595 . В процессе деконструкции современности мода обращалась к старости, уродству, сентиментальности, китчу, безвкусице и элементам прошлого, занимаясь бесконечным цитированием истории и культурным браконьерством.

Как показывают историки, экономические системы, которые принято считать либеральными, прибегают к различным ограничениям, чтобы защитить некоторые отрасли, или, иначе говоря, свободного рынка как такового не существует

Неослабевающий спрос на новую модную одежду в сочетании с быстрым его удовлетворением крупными компаниями привел к тому, что быстрая мода стала массовой. Современные индустрии моды, для которых характерны гибкая специализация и умение быстро реагировать, типичны для постфордистской экономики 5

Ускорение цикла модной индустрии также является залогом ее процветания,

В начале производственной цепочки недостаточный контроль над изготовлением текстиля и одежды влечет за собой неумеренное расходование воды, ущерб, вызванный загрязнением, и снижение урожайности сельскохозяйственных культур 516 . В конце цепочки налицо последствия чрезмерного потребления, в том числе загрязнение, к которому приводит стирка, и свалки, где копится выброшенная одежда.

Есть три основных типа локальных культур моды: те, которые заново открывают традиции (например, Англия, Италия, Париж); те, которые разрушают традиционные системы моды (Япония, Бельгия); те, которые способствуют переосмыслению ранее непримечательных мест благодаря моде (Ирландия, Португалия, Новая Зеландия, Австралия, Рейкьявик).

Одна из распространенных ошибок региональных модных брендов — склонность полагать, что, раз товар есть, покупатели найдутся. Однако важнейшей задачей для локальных компаний, продающих одежду, являются поиски и удержание клиентов, которые знают бренд, которых этот бренд и его ценности привлекают и которые идентифицируют себя с ним, потому что он соответствует создаваемому ими образу и их стилю жизни.

Характерная особенность современной системы моды — рост числа городов и мест, которые позиционируют себя как столицы моды и все чаще оспаривают этот статус у модных столиц первого ряда, будучи новыми центрами в мире моды, относящимися ко второму, третьему или даже четвертому ряду 478

пример новой парадигмы: от прежней модели дизайнерского бизнеса: «создание дизайна — производство — продажа», они перешли к новой: «создание дизайна — продажа — производство».

Внешние факторы: истощение природных ресурсов, рост потребления и количества отходов, глобализованные, подконтрольные конгломератам тех или иных брендов рынки и финансовая нестабильность, вызванная тем, что циклы моды все быстрее сменяют друг друга, — в сочетании с личными трагедиями отдельных модельеров, уходами с должности других и текучестью кадров в элитных модных брендах ясно указывают на то, что сегодня систему моды нельзя назвать устойчивой с точки зрения экологии, экономики, а теперь еще и ее ведущих вдохновителей