Цитаты из книги «Делай новое! Улучшаем бизнес с помощью маркетинга»

Годовой отчет положительных эмоций

Есть дела «важные и срочные». Есть «важные и несрочные». Есть «неважные и срочные». И есть «неважные и несрочные». Может, выкинуть из списка дел те, которые можно назвать «неважными и несрочными», и заменить их на внедрение нового инструмента? Это точно «важное».

ROI-маркетинг — это постоянный анализ большого объема информации, контроль эффективности и тестирование новых гипотез, основанных на собранных данных и опыте маркетера.

Inbound-маркетинг (или inbound) — это продвижение сайта компании или продукта в поисковиках с помощью блога и email-рассылок за счет интересного и полезного для целевой аудитории контента11.

White paper — это мини-книга, гибрид брошюры и большой статьи, редакционного материала, обзора. В ней (мини-книге) должно быть много информации и полезного контента. Она должна быть насыщена графиками, показателями и фактами, в которые явно или скрыто вплетена нужная вам информация

ROMI — от английского return on marketing investments — возврат на инвестиции в маркетинг. Более известный термин ROI — возврат на инвестиции (return on investments).

Как оценить новое Если вам приглянулся найденный новый инструмент, сервис или технология маркетинга, постарайтесь проверить его в тестовом режиме, перед тем как начать применять его полномасштабно. Для этого вы можете использовать несколько способов: да/нет, SWOT-анализ, расчет ROMI, истории успеха, тесты.

Чтобы найти новый инструмент маркетинга, подходящий для вашей ситуации и вашей компании, вы можете сделать три вещи: найти его, «украсть» или придумать.

Есть четыре возможности учесть все области применения новых маркетинговых инструментов. Вы можете идти от: а) бизнес-задач, б) проблем бизнеса, в) комплекса маркетинга, г) работы с клиентами.

Позиционирование — это формирование у целевой аудитории (в голове вашего клиента) желаемого образа бренда, который выгодно отличает его от конкурентов, создание определенной ниши для него. Или, проще, позиционирование — это попытка попасть в сознание ваших клиентов и остаться, закрепиться в нем.