Цитаты из книги «Клад копирайтера»

Вот еще некоторое количество слоганов: «Все будет в шоколаде» (шоколадный батончик Mars); «У Ваших зубов блестящее будущее» (зубная паста Macleans); «Оставь свой след» (обувь Camelot); «Откладывай деньги, а не мечты» (Укрсоцбанк); «CD и слушай» (музыкальная техника Седлом); «Это не сон, это Sony» (телевизоры Sony).

Хочешь нежных отношений? Стань шелковой!» – советует крем для эпиляции.

Универсальный ключ от всех запоров» – конечно же, слабительное.

Как правило, каламбуры строятся на использовании многозначных слов или омонимов.

Улыбнитесь! Вам дарят скрытую камеру» (телефон Nokia в сети магазинов «Моби Дик») • «Все гениальное – Holsten» (пиво Holsten). • «Сделал тело, гуляй смело!» (спортивный комплекс «Колосс») • «Мы с тобой одной кровли» (строительные материалы Onduline). • «У нас для лома есть прием!» (Ступинский металлургический комбинат) • «Вольному – Volvo» (автомобили Volvo).

Магазин тортов и пирожных назван «Тортугалия». • Сериал «Следствие по телу».

Так же прозрачны намеки в названиях телепрограмм «Прожектор ПэрисХилтон», «Честный детектив», «Гордон Кихот».

Читай-город» – это аллюзия на Китай-город.

Аллюзия (лат. allusio – намек, шутка) – стилистическая фигура, содержащая явное указание или отчетливый намек на некий литературный, исторический, мифологический или политический факт, закрепленный в текстовой культуре или в разговорной речи. Этот прием часто и очень успешно применяется в нейминге: • Международный фестиваль маркетинга и рекламы, проходящий в Беларуси, называется «Белый квадрат» (очевидный намек на известную картину Казимира Малевича).

Вспомните слова, которые первыми начинают произносить дети: «мама», «папа», «баба», «деда», «ам-ам», «гав-гав», «бабай» – все они построены на аллитерации