Цитаты из книги «Клад копирайтера»

На этом приеме построены наиболее известные слоганы: «Чистота – чисто Tide», «Wella. Вы великолепны», «Ваша киска купила бы Wiskas». Приведу еще несколько менее известных, но достаточно удачных слоганов: «Ух ты, фрукты!» (сок «Фруктовый сад»); «Мой шелковый шоколад» (шоколад Dove); «Вообрази Бразилию» (бразильский кофе Pele); «Потрясающе тающий» (шоколад Nestle Aero).

Например, название коньяка «Арарат» создавалось не неймерами, но аллитерация делает его особенно приятным. Название телепрограммы «Едим дома!» необычно не только употреблением глагола, но и повторением букв «Д» и «М».

Прежде чем перейдем к рассмотрению применения этого приема в копирайтинге, давайте прочувствуем перевод названия романа Маркуса Зусака Book Thief. На русском роман назвали «Книжный вор», фильм – «Воровка книг». А теперь сравните с украинским названием: «Крадійка книжок». Аллитерация эффективно используется в нейминге при создании слоганов и заголовков.

Аллитерация – одна из причин, по которой с первого раза запоминается название «Мастер и Маргарита». Вероятно, вы не читали роман Людмилы Улицкой «Казус Кукоцкого», но это словосочетание с первого же упоминания запомнилось. Перевод названия всемирно известного романа Фрэнсиса Фицджеральда Tender Is the Night «Ночь нежна» сильнее оргинала, и вы уже знаете почему.

Самый известный пример аллитерации – «Vini, vidi, vici» («Пришел, увидел, победил») создан в дохристианские времена и популярен до сих пор.

Аллитерация (от лат. littera – буква) – повторение одинаковых или однородных согласных в слове или предложении. Используется для усиления выразительности текстового материала путем повтора опорных

Один из секретов заключается в том, что скучные тексты грешат штампами, а сильные – завораживают за счет использования тропов[30

Дэвид Фаулер специально пишет незаконченные заголовки, чтобы их можно было плавно перевести в начало рекламного текста. Как? Например, вот так: «Если у вас порвался презерватив…».

Итак, мы с вами рассмотрели различные подходы и убедились, что хорошие заголовки бывают самыми разными, их объединяет лишь одна общая черта: способность пробуждать интерес к тексту.

Если причина у вас одна, то она – главная: «Основная причина, почему мы принимаем ваши звонки даже ночью». Если вы сообщаете о неком единственном способе, тогда можно применить слова: «самый дешевый», «лучший», «инновационный»: • «Лучший способ завоевать любовь»